Sonar+D 2018: Un laboratorio musical

Sónar 2018 arranca con uno de los carteles más atractivos hasta el momento y no solo en lo que a conciertos se refiere. Y es que, su 25 aniversario no podía pasar desapercibido y sin duda, si ya cuando se anunciaron los invitados a la fiesta prometían, hoy en su primer día no han defraudado.

Algo más que música, un laboratorio en el que destripar la música y mostrar su otra cara. Mostrar eso que no se ve pero que es básico para ofrecer el producto final que luego hace que disfrutemos en cada concierto y de cada nota que se toca en los diferentes escenarios del Sónar. 

Brandon Hixon, especialista en marketing y manager de De La Soul; Year0001 (Oskar Ekman y Emilio Fagone) el equipo de management de Yung Lean; Cora Novoa, productora y dj, y Adam Katz, director creativo de la agencia Imprint Projects se han subido al escenario de Sónar+D para hablarnos sobre 'Cómo construir una marca alrededor de la música'. El diseño, las redes sociales, el merchandising son elementos que en ocasiones pasamos por alto pero se convierten en indispensables para que tu música consiga un cuerpo atractivo y pueda llegar a su público objetivo. Aunque dejan claro que, no éxito un proyecto exitoso sin una inversión inicial de capital. Con ello, buscan desmitificar a los gurús que reniegan del dinero y se centran solo en la creatividad. Tal y como afirma Cora Novoa: "Al final estamos en un mundo capitalista donde no solo alquilar un estudio cuesta dinero sino que las mentes creativas también cuestan dinero". 

Una conferencia en la que también se ha abordado el aspecto de los proyectos independientes, y cómo conseguir que alcancen el éxito con pocos recursos, y los ponentes lo tienen claro: Con objetivos claros. La creatividad no es suficiente para tirar adelante una marca o una empresa, es importante marcar los objetivos y las metas para no perderse en el camino. 

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"Más que una conferencia para los asistentes ha sido un brainstorming", comentaba uno de los asistentes al salir de la charla. Tras la charla, los protagonistas ceden la palabra al público, quien pregunta y sugiere a los ponentes creando así un flujo de ideas y cuestiones que, sin lugar a dudas, enriquecen el encuentro. 

¿QUIÉN DECIDE QUÉ ES CREATIVO? ¿QUIÉN ES CREATIVO? 
 

Una de las conferencias más esperadas de la jornada era a manos de Susan Rogers. Quizás el nombre no suene demasiado, pero en estos momentos quizás sea 'la boss' de la inteligencia musical o mejor dicho, la científica de la música, y su currículum la delata. Junto a su 'jefe', como así lo llama ella, Prince crearon mano a mano de Sign ‘o the Times, Around the World in a Day o Purple Rain. 

Técnica de sonido y productora, actualmente se encuentra inmersa en su laboratorio de Berklee investigando sobre la memoria auditiva, la percepción musical y el desarrollo auditivo y en definitiva como el cerebro se relaciona con la música. Como decíamos era una de las conferencias más esperadas y así lo ha hecho saber el público vitoreándola nada más subirse al escenario. 

Susan Rogers ha liderado una conferencia donde ha ido respondiendo a preguntas que quizás todos nos hemos hecho alguna vez: ¿Qué es la creatividad? ¿Quién decide qué es y quién es creativo? ¿Cómo es una persona creativa?, y sin lugar a dudas, Rogers ha respondido a algunas de nuestras preguntas. "Una persona creativa es aquella que está abierta a otras experiencias, aventurera, curiosa, sensible, persistente y con una mente simple, a pesar de sus ideas complejas" explicaba. 

A la pregunta ¿Existe la música mala y buena?, ella lo tiene claro: "No existe la mala música. Aunque la creación musical sale de la mente, al final toca el corazón y hace mover nuestro cuerpo, nuestros músculos, eriza nuestra piel (...) Por lo que, son un conjunto de elementos que van más allá de una composición musical. Para mi la música y así quiero demostrarlo en mis investigaciones es algo sensorial." 

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