Frenada a la campanya Fem la Barcelona de la teva vida per incomplir la normativa de publicitat institucional
El regulador català (CAC) conclou que l’anunci de l’Ajuntament no informa sobre cap servei públic i vulnera la llei audiovisual
Altres notícies: Junts denuncia l’ús partidista de la comunicació institucional a Barcelona: “És una despesa en autobombo”
Notícies relacionades
El Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC) va instar aquest dimecres a aturar de manera immediata l’emissió de la campanya institucional Fem la Barcelona de la teva vida de l’Ajuntament de Barcelona. L’organisme conclou que el contingut no informa sobre cap servei públic concret, contravenint la normativa de publicitat institucional.
A més, s’hi afegeix el fet que el líder de Junts a Barcelona, Jordi Martí Galbis, va demanar formalment al CAC el passat 5 de novembre la retirada de la campanya, denúncia que ara ha quedat reforçada per l’acord del regulador.
Una campanya sense contingut informatiu
L’acord del Consell, aprovat per majoria, s’adreça a la CCMA, Informació i Comunicació de Barcelona (ICB) i Radiocat XXI, i s’estén a qualsevol altre prestador que estigui difonent els anuncis.
Campanya Fem la Barcelona de la teva vida
Segons l’informe del CAC, la campanya analitzada inclou un anunci de televisió i una falca de ràdio, emesos entre el 22 i el 29 d’octubre per TV3, betevé, Catalunya Ràdio, RAC1 i la plataforma de servei a petició de la CCMA.
Incompliment de la normativa audiovisual
El Consell determina que es tracta de publicitat institucional promoguda per l’Ajuntament, construïda a través de testimonis que mostren la diversitat social de Barcelona: edats, orígens, capacitats i orientacions sexoafectives.
Tanmateix, el CAC considera que la campanya no s’ajusta a la lletra a) de l’article 109.2 de la Llei 22/2005 de la comunicació audiovisual de Catalunya, ja que no presenta informació sobre serveis públics existents, sinó un relat aspiracional de pertinença i diversitat sense contingut informatiu.
Una campanya de to aspiracional, no informatiu
Aquesta manca d’informació específica fa que la campanya s’allunyi de l’exigència normativa, que limita la publicitat institucional en mitjans audiovisuals a informar sobre serveis públics reals, evitant comunicacions merament promocionals o genèriques.
Campanya Fem la Barcelona de la teva vida
El CAC assenyala que el material difós encaixa en aquesta categoria promocional, fet que justifica el seu requeriment de cessament immediat als prestadors audiovisuals.
Responsabilitat dels prestadors
La Llei 13/2022 general de comunicació audiovisual estableix que els prestadors no incorren en responsabilitat administrativa quan difonen publicitat elaborada per tercers que vulnera la llei. No obstant això, han de cessar-ne l’emissió al primer requeriment de l’autoritat audiovisual.
El Consell també ordena informar públicament d’aquesta decisió a la seva web, amb l’objectiu que qualsevol prestador que estigui emetent la campanya actuï d’acord amb el requeriment.
Quarta intervenció del CAC en campanyes institucionals
Aquesta és la quarta actuació del CAC sobre una campanya institucional des de la renovació dels seus membres el febrer de 2022. Les anteriors van afectar Tornem a fer història - Jocs Olímpics d’Hivern Pirineus-Barcelona, Tenim clara la nostra destinació i Liderar.
El dictamen sobre la campanya municipal queda registrat a l’Acord 118/2025.
