Ens enfrontem novament a una nova edició del Mobile World Congress (MWC) a Barcelona. I amb aquesta van 17 edicions seguides, que es diu ràpid, amb una única interrupció. La del 2020, cancel·lada 'in extremis' per la pandèmia.

Una relació d'amor i conveniència amb la nostra ciutat, subjecta a tot de vaivens no apta per a cardíacs. Rares vegades ha estat la que no s'ha qüestionat des d'algun front la seva idoneïtat o fins i tot la seva continuïtat, ja sigui a l'inici o recentment finalitzat. Una relació, no obstant això, que ha demostrat tenir una enorme resiliència, recolzada per un indiscutible èxit econòmic i reputacional.

I si bé el títol podria voler al·ludir a aquest qüestionament que s'ha anat sofrint, no anem per aquí. Al què al·ludeix és a la intenció de fer-li un cop d'ull al MWC, sota una òptica de marca i contribució de valor. Fent-ho tant per dins com per fora. In & Out. Què s'hi pot esperar d'aquesta edició del MWC?

In (un cop d'ull al MWC per dins)

La majoria que haguem visitat el MWC en alguna ocasió coincidirem que és un exercici tan potent com aclaparador. Extraordinàriament potent si el visitem com a professionals d'aquesta extensiva indústria, atrets per la inigualable oportunitat que ens ofereix de fer negoci.

Però extraordinàriament aclaparador si el visitem com a ciutadans de a peu, atrets per la curiositat de saber què hi ha de nou en això de la tecnologia que fem servir tantes vegades al dia.

Com a professional de branding a mi el que em resulta fascinant és contemplar la gran quantitat de marques que poden arribar a concentrar-se en ell. M'atreviria a dir que hi ha pocs certàmens en els quals conflueixin de una manera natural tantes marques que són autèntiques celebrities amb marques completament desconegudes, acabades de sortir del forn i que batequen negocis del tot incipients, en la seva majoria apps.

Qui sap si alguna d'elles entrarà en un futur proper en l'olimpo de les marques, com ja va succeir anys enrere amb Whatsapp. Perquè en el MWC tot és possible.

I com no sempre és fàcil orientar-se en ell, aquí van algunes de les marques a les quals valdrà la pena prestar-los un moment d'atenció si el visitem.

En un context de “cotidianitat tecnològica” valdrà la pena aturar-se en l'evolució dels drones-taxi futuristes dissenyats pel transport autònom de passatgers, portats de la mà de marques com Joby Aviation i SK Telecom. O prestar atenció a la innovadora demostració de conducció remota de vehicles promoguda per Finlàndia.

També la valdrà estar atent a les novetats dels productes que puguin presentar marques llegendaris com Samsung o Xiaomi, de qui ja sabem que aprofitarà aquest congrés per llançar el seu esperat Xiaomi 15 Ultra.

Però no busquem no obstant això descobrir les possibles novetats d'Apple. La famosa poma continuarà sent la gran absent del certamen, en una demostració més d'independència i del seu afany per ser una marca més vinculada al lifestyle que a la tecnologia per se. I asomant-nos al àmbit de la IA, sembla ser que es presentarà un gran model de llenguatge dissenyat per a idiomes amb recursos limitats, promovent la inclusió digital en comunitats marginades.

En un pla menys visible i deslumbrant, però no menys transcendent, també valdrà la pena estar molt atent a l'estand de Meta, avui dia el principal promotor de la realitat augmentada i un dels grans desenvolupadors en IA; a l' de Akamai, una de les grans empreses de ciberseguretat i cloud computing del món; a l' de Amazon Web Services, que continua sent el principal servei d'hosting mundial, emprat per totes les grans webs i RRSS; a l' de Microsoft, qui ja té un preacord amb Open AI per incorporar tots els seus serveis a Windows i Office; a l' de Nvidia, el principal fabricant de maquinari necessari per usar IA; o a l' de Qualcomm, el principal fabricant de xips mundial, component clau per al funcionament d'aquesta indústria.

Possiblement visitar aquests stands no sigui tan instagramejorable com pugui ser-ho el postejat d'un robot que ens parli en directe. Però apropar-se a ells és apropar-se al que ens podrem trobar en un futur més immediat, perquè seran determinants en la seva definició.

Finalment, no caldria sortir del MWC sense visitar el pavelló 4YFN, on trobarem tot tipus d'apps amb marques desconegudes, i aventurar-nos a endevinar quina d'elles canviarà les nostres vides per sempre. És interessant seguir de prop els diferents desenvolupaments i apps de Napptilus Tech Labs, una empresa puntera en IA i originària de Barcelona. Una aposta segura.

Out (un cop d'ull al MWC per fora)

Però a més de ser un enorme contenidor de marques, el MWC és també en si mateix una gran marca. Quin profit en treu de ella la nostra ciutat?

Com a negoci, és indiscutible. No pot haver-hi millor notícia per a l'hostaleria, la restauració i fins i tot el shopping de Barcelona que la de tenir l'oportunitat d'acollir i atendre una vegada més als milers de visitants del MWC. Alguna que sabem fer extraordinàriament bé i que farà que els seus visitants tornin a les seves llars recordant i recomanant Barcelona als seus conciutadans, promovent així noves visites de qualitat a la nostra ciutat.

Però sota una òptica estrictament de City Branding o de construcció del significat per a la marca Barcelona, edició rere edició sempre m'ha semblat que hi havia una mica d'oportunitat perduda en l'aprofitament de la marca MWC per part de la nostra ciutat. No em refereixo amb això a logotipar ni a publicitar la celebració del certamen per part de totes dues marques, ja que això ja es fa, i bastant bé.

Em refereixo a aprofitar la celebració del MWC a la nostra ciutat per presentar al món sencer alguna experiència innovadora i tecnològica, de naturalesa social o urbana, que vegi la llum i s'apliqui per primera vegada en temps directe i real a la nostra ciutat.

Seria emocionant que Barcelona fós la primera ciutat en integrar la IA de manera cridanera als seus carrers, ja sigui a través d'algun nou servei públic o de la presència de suports publicitaris interactius, ambdós dotats d'IA. O que Barcelona fós per exemple la primera ciutat en què sobrevolés de debò l'últim model de dron-taxi. O en què s'apliqués, en algun dels seus districtes, la circulació remota de la qual parlàvem abans. I que tota la ciutadania en gaudís, especialment la que no té ocasió de poder visitar el MWC.

Conjuntar el MWC amb la posada en marxa d'una acció tecnològica poderosa a la nostra ciutat és branding. Seria, de fet, un dels exercicis més potents que es pugui fer de branding. Perquè sobretot el branding és acció. Aconseguir realitzar una acció que porti una marca a un lloc més interessant. Un lloc que sigui transformador, rendible i diferenciador.

De la mateixa manera que les marques tenen els seus stands al MWC crec que estaria bé pensar que la capital catalana també té el seu estand, que no és altre que la nostra pròpia ciutat. Fer que succeís alguna cosa extraordinària en ella ens permetria aconseguir que la gent parlés de “la innovació que està tenint lloc a Barcelona”, i no ser solament la ciutat que acull al MWC.

Ara ja només ens faltaria trobar aquesta marca tecnològica que a més de tenir el seu stand al MWC, aposti per fer de Barcelona el seu stand. Estrenant en ella una de les seves innovacions. Una marca disposada a estar … In & Out. Algú s'hi atreveix?

*Aquest article ha estat traduït automàticament usant intel·ligència artificial