Treball multa amb 30.000 euros una fleca de Barcelona per utilitzar un vídeo "pornogràfic" de dones en llenceria
L'organisme qualifica els fets d'"infracció molt greu" i considera que l'anunci va provocar que curiosos i clients acudissin al local per incomodar i observar les empleades reals a través dels finestrals
Relacionat: La fleca del centre de Barcelona cedeix davant l'amenaça de sanció: retira el vídeo "pornogràfic"
Notícies relacionades
La Inspecció de Treball ha dictat una sanció exemplar contra la cosificació de la dona en l'àmbit laboral. L'organisme ha multat amb 30.000 euros l'obrador Bakers Fleca, situat a Barcelona, per una campanya publicitària que ha estat qualificada de "sexista" i constitutiva d'una "infracció molt greu".
El motiu de la sanció és la projecció d'un vídeo promocional, tant a l'interior del local com a les xarxes socials, en què apareixien models joves vestides únicament amb llenceria, en postures provocatives i amassant pa o cobertes de farina. Segons la resolució, aquestes imatges van atemptar directament contra "la intimitat i la consideració deguda a la dignitat de les treballadores de la fleca".
Un "efecte crida" denigrant per a la plantilla
La gravetat de l'assumpte rau no només en el contingut del vídeo, sinó en les conseqüències directes que va tenir per a les empleades de l'establiment. L'expedient recull testimonis que confirmen un augment de clients i curiosos que, atrets per l'anunci —visible des del carrer—, s'aglomeraven als grans finestrals de la fleca per "observar les treballadores".
Productes d'una fleca de Barcelona en una imatge d'arxiu Santa Perpètua de Mogoda
Per a la Inspecció, el vídeo funcionava com un "mer reclam sexual" amb l'únic objectiu de captar vendes, cosificant el cos femení i desvinculant-lo totalment del producte comercialitzat, el pa i la rebosteria russa. Aquesta estratègia publicitària va exposar les empleades a una situació d'escrutini públic que va vulnerar la seva integritat moral, assegura l'organisme.
El "consentiment" no eximeix l'empresa
L'empresa va intentar eludir la sanció al·legant que les imatges "no eren degradants ni discriminatòries" i va presentar com a prova un document intern titulat "reglament sobre la familiarització dels treballadors amb el vídeo publicitari i el registre del seu consentiment".
Tanmateix, la Inspecció ha rebutjat de ple aquest argument, negant qualsevol valor jurídic a aquest paper. La resolució subratlla que la dignitat de les treballadores no és negociable i assenyala, a més, un agreujant: la companyia va incomplir la seva obligació legal d'oferir i impartir a la plantilla la formació necessària per a la protecció integral contra les violències sexuals.
Una fleca en una imatge d'arxiu Santa Perpètua de Mogoda
Denúncia sindical
L'escàndol va sortir a la llum pública el passat mes de març, quan la denúncia d'una mare de les escoles properes —Salesians Rocafort i Joan Miró— va encendre totes les alarmes: el seu fill, client habitual a les berenars, havia alertat a casa que a la fleca posaven "un vídeo pornogràfic".
El sindicat CCOO va presentar la denúncia després que una veïna alertés de l'aglomeració d'homes mirant a través dels vidres del local mentre es reproduïa el vídeo en bucle. La denunciant assegurava
La controvèrsia va escalar ràpidament al pla institucional, enfrontant el propietari, que es negava a retirar les imatges al·legant que no eren ofensives, amb l'Institut Català de les Dones i associacions veïnals, que van denunciar la "cosificació" de la dona i la gravetat d'exposar aquest contingut "eròtic" en un aparador visible per als menors del barri. Finalment, el propietari va acabar retirant l'anunci davant l'amenaça de tancament o sanció per part de l'Ajuntament de Barcelona i la Generalitat de Catalunya.
Des del sindicat han celebrat avui la multa de 30.000 euros, considerant-la un pas necessari per eradicar pràctiques empresarials que utilitzen el cos de la dona com a mercaderia i posen en risc la seguretat i el benestar emocional de les treballadores.
La resolució, asseguren, posarà fi a "una situació que vulnerava la integritat moral de les treballadores".
