Zara aposta pel client premium amb la reobertura de la seva botiga a la zona alta de Barcelona

Zara fa un pas endavant en la transformació del concepte de la marca i Barcelona es converteix en la seu de la seva prova pilot. Aquest dijous, 27 de novembre, el gegant tèxtil ha reobert les portes de la botiga de la avinguda Diagonal després de cinc mesos d’obres, amb l’objectiu de presentar a la ciutat una col·laboració única i sense precedents.

Zara tanca temporalment la seva botiga de Diagonal per renovar-la en plena onada de reformes d’Inditex

Per primera vegada a la seva història, l’empresa de Amancio Ortega ha comptat amb un arquitecte de la talla de Vincent Van Duysen per redissenyar completament la botiga insígnia de la zona alta –oberta des de fa més de mig segle–, i que a més amplia la seva superfície comercial.

En total, 1.060 metres quadrats que l’arquitecte belga ha concebut com un ambient domèstic, evocant la calidesa d’una llar. “Vull que els clients se sentin com a casa”, ha explicat ell mateix en una presentació a porta tancada per a la premsa.

L’àrea principal de la nova botiga de Zara a la Diagonal de Barcelona CF

No és la primera col·laboració entre l’arquitecte i Zara. Fa uns mesos, Van Duysen va dissenyar la seva quarta línia de mobles per a la marca, motiu pel qual assegura sentir-se com “un més de la família”.

Homenatge a Barcelona

“Barcelona és una ciutat molt important per a Zara”, ha afirmat Roberto Martín, director de la marca a Espanya, qui ha estat acompanyat per Marta Ortega, presidenta d’Inditex. De fet, Van Duysen ha explicat que un dels seus objectius era que la nova atmosfera de la botiga transmetés l’essència de la capital catalana.

Aquesta identitat s’ha construït a partir d’una paleta acuradament seleccionada: fusta natural, metall polit, pedra suau i acabats mat. “Barcelona té molta frescor i això és quelcom que he volgut plasmar en el disseny”, ha apuntat. Aconseguir un estil mediterrani era un dels propòsits de l’arquitecte belga, que ha destacat l’estreta relació de la ciutat amb el mar.

Nova botiga de Zara a l’avinguda Diagonal de Barcelona CF

Cada material ha estat escollit per la seva aparença i textura, així com per la manera en què reflecteix la llum. “Els tons neutres realcen l’arquitectura sense eclipsar les peces, creant un diàleg equilibrat entre espai i producte”, ha precisat Van Duysen.

“Sentir-se com a casa”

La botiga està concebuda com si fos una casa. Cada habitació –una desena en total– recrea una estança de la llar. El lounge central funciona com un saló, amb un gran sofà independent al centre que permet una visió de 360 graus de l’espai. Al seu voltant, prestatgeries obertes de fusta i metall, vitrines i superfícies amb diferents textures aporten una sensació acollidora i familiar.

Al costat d’aquesta zona, una escalinata de fusta condueix al nivell inferior, on es distribueixen 16 emprovadors que, des de l’exterior, semblen armaris. A l’interior, però, es converteixen en àmplies cabines amb triple mirall i il·luminació intel·ligent. En aquesta planta també es troben les caixes i l’àrea destinada a la recollida de comandes en línia.

Nova botiga de Zara a l’avinguda Diagonal de Barcelona CF

Si bé anteriorment aquest Zara oferia col·leccions d’home, dona i infantils, la línia infantil s’ha eliminat per donar més protagonisme a un perfil més premium.

Prova pilot

“Seguirem explorant nous projectes”, ha assenyalat Martín. En aquest cas, ha incidit que la proposta “encaixa especialment bé per tractar-se de Barcelona i per la singularitat de la zona”.

Des de la companyia han subratllat que les peces –i els seus preus– seran exactament els mateixos que a qualsevol altre Zara. L’objectiu, tal com han apuntat, és oferir una experiència de compra diferent, avaluar l’acollida entre els clients i, si la fórmula funciona, convertir aquesta botiga en la primera d’una sèrie d’espais amb una línia similar.

Canvis a plaça Catalunya

Mentre Zara mostra tota la seva artilleria en una de les seves botigues més importants de la ciutat –al número 584 de Diagonal–, continua treballant en l’ampliació de la botiga de plaça Catalunya. La família Ortega planeja ocupar cinc plantes i incorporar més de 6.500 metres quadrats construïts, consolidant-se com un dels locals més grans de la cadena a tot el món.

El Zara de plaça Catalunya es va inaugurar fa nou anys a l’antiga seu del Banc de Bilbao i compta amb 3.203 metres quadrats de superfície comercial distribuïts en tres plantes. L’ampliació permetria incorporar la tercera planta completa de l’edifici, que fins ara estava ocupada per oficines, així com part de la planta -1, destinada a magatzems i altres usos privats.

El govern de Collboni ha donat el vistiplau inicial al projecte després d’avaluar la sol·licitud del Pla Especial Urbanístic que autoritza les reformes necessàries.

El pla d’Amancio Ortega per ampliar el Zara de plaça Catalunya: cinc plantes i més de 6.000 m²