El valor de la tradició impulsa l'auge de la joieria artesanal entre els compradors
En una era marcada per la immediatesa, la nova generació de consumidors de luxe —liderada pels millennials— valora l'autenticitat, la traçabilitat dels materials i el propòsit darrere de les marques
Altres notícies: Ja és oficial: Mango obre la segona botiga de la seva nova marca a Barcelona amb una gran superfície de vendes
Notícies relacionades
El valor de les joies artesanals i de les pedres precioses que perduren s'ha anat redefinint, i d'això n'han pres bona nota les grans firmes d'.
En una era marcada per la immediatesa, la nova generació de consumidors de luxe —liderada pels millennials— valora l'autenticitat, la traçabilitat dels materials i el propòsit darrere de les marques. Ja no es tracta d'acumular peces, sinó de posseir objectes amb significat.
Luxe conscient i autenticitat
Així ho reflecteix l'informe The State of Fashion Luxury 2025 de McKinsey & Company, que confirma que les noves generacions valoren la transparència, la sostenibilitat i les experiències personals lligades al producte.
En aquest context, la joieria artesanal es converteix en un símbol del luxe conscient: peces úniques, creades amb tècnica i sensibilitat, que dialoguen amb el temps i amb qui les porta.
La tradició artesanal de RABAT
Marques com RABAT, amb una llarga tradició artesanal a Espanya, reflecteixen aquesta transformació. Als seus tallers, cada gema natural se selecciona individualment i es treballa de manera manual, respectant-ne l'origen i personalitat.
Botiga RABAT de Barcelona
La proporció, la simetria i la qualitat del polit —els pilars de les anomenades 4 Cs (color, claredat, tall i quirat)— continuen sent el punt de partida per revelar la lluentor i la identitat de cada pedra.
RABAT Diamonds: ètica i perfecció tècnica
Un reflex d'això és la seva col·lecció RABAT Diamonds, els diamants naturals de la qual compleixen amb els estàndards internacionals com el Procés de Kimberley, que certifica l'origen legítim i ètic de les gemmes.
A partir d'aquí, els mestres artesans interpreten cada pedra amb precisió i sensibilitat, donant forma a peces úniques que combinen perfecció tècnica i emoció.
L'art del temps: rellotgeria artesanal
També en el món de la rellotgeria, firmes com Jaeger-LeCoultre comparteixen aquesta mateixa filosofia: unir precisió tècnica i treball artesanal per crear peces úniques.
Rellotge Master Ultra Thin
Cada rellotge combina tradició suïssa i disseny contemporani, recordant que el veritable luxe continua residint en els detalls i en la destresa de qui els crea.
Luxe durador i amb propòsit
En ambdós casos, l'excel·lència neix del detall i de la capacitat de convertir tècnica i emoció en una creació única. Totes dues representen una corrent comuna: la d'un luxe que posa en valor allò fet a mà, l'excel·lència i l'autenticitat.
Més del 60 % dels consumidors millennials afirma preferir invertir en peces duradores i amb propòsit abans que en compres impulsives, segons l'estudi de Bain & Company, Luxury Goods Worldwide Market Study 2024.
Responsabilitat, ètica i herència
L'auge del consum responsable impulsa l'interès per marques que garanteixen la procedència ètica de les gemmes i l'ús de materials reciclats o traçables. La sostenibilitat ha passat de ser una tendència a convertir-se en un criteri de compra: el 72 % dels compradors de luxe menors de 40 anys assegura que només inverteix en firmes amb pràctiques responsables (Deloitte Global Powers of Luxury Goods 2024).
Iniciatives com la del Responsible Jewellery Council (RJC) —de la qual formen part RABAT, Bulgari i altres cases d'alta joieria— garanteixen estàndards internacionals de responsabilitat social i ambiental en tot el procés de creació.
Aquestes certificacions donen forma a un luxe més transparent, on la bellesa no s'entén sense compromís. Més enllà dels segells, el que distingeix una joia artesanal és la seva capacitat de conservar valor i significat amb el pas del temps.
