Pep Salazar, director del festival OFFF: "Barcelona és la capital de la creativitat a Espanya"
Aquest dijous comença una nova edició de l'esdeveniment més important del món en el camp del disseny digital, que se celebra entorn del Disseny Hub i compta amb la participació d'empreses pioneres com Samsung i Apple
Relacionat: El Disseny Hub celebra els 25 anys del festival OFFF amb una edició oberta a tota Barcelona
Fundat el 2001, OFFF Barcelona és un aparador global de creativitat contemporània, on els talents més destacats del món comparteixen els seus processos i exploren el futur de la indústria creativa. El festival és un espai d'innovació, col·laboració i inspiració que reuneix a icones i veus emergents de l'art, el disseny i la cultura digital.
Aquest dijous, 8 de maig, comença la 25ª edició de l'OFFF Barcelona, que fins al dia 10 presenta una completa programació de conferències, tallers, masterclasses, mercats de disseny, activitats expositives o activitats obertes al públic barceloní.
El director del festival, Pep Salazar s'ha convertit en una de les veus clau de l'ecosistema creatiu barceloní. La seva visió integradora entre disseny, tecnologia i cultura ha contribuït a consolidar l'OFFF com un referent internacional en creativitat digital.
Pep Salazar, director del festival OFFF Barcelona Barcelona
En conversa amb Metròpoli, Salazar repassa l'evolució del festival, el seu vincle amb la capital catalana i com el talent local es projecta cap al món des d'una ciutat en constant transformació. “Barcelona mola”, sentencia.
Pregunta: Com descriuries l'OFFF Barcelona per a qui no ho coneix?
Resposta: L'OFFF és un festival que, amb els anys, s'ha consolidat com un punt de trobada clau per a creatius de tot el món. Durant tres dies, Barcelona acull grans professionals del disseny digital que es reuneixen per compartir inquietuds, idees, visions i fins i tot projectes.
Fa molts anys que estàs vinculat al festival. Quan i com vas començar a formar part del projecte?
Em vaig incorporar a l'OFFF el 2006 i, amb el temps, vaig anar assumint més responsabilitats fins que em van nomenar director del festival. Ha estat un procés d'evolució tant en la professionalització i industrialització del projecte com a nivell personal.
Què significa l'OFFF per a tu?
OFFF és una part molt important de mi que m'ha permès desenvolupar una visió ampla del món creatiu i cultural. A més, ha estat la plataforma que m'ha obert portes a altres projectes. Ara estem treballant en una iniciativa anomenada OFFF Studio des d'on posicionarem artistes en altres festivals i organitzarem exposicions d'art digital. Això ens permetrà ampliar horitzons i adoptar una visió global, ja que no només treballem a Barcelona, sinó també en altres parts del món.
Elements decoratius del festival OFFF Barcelona al Disseny Hub Barcelona
Com ha evolucionat el festival des dels seus inicis fins a esdevenir un referent global en creativitat digital?
El festival ha evolucionat notablement quant a creativitat visual. Ocupem una posició privilegiada per detectar noves tendències, formes d'abordar el disseny gràfic i explicar la narrativa visual en pantalla. Sempre ens hem mantingut al dia amb les eines digitals aplicades al disseny.
Quines fites destacaries en aquests 25 anys d'història del festival?
És una resposta complexa, ja que parlem de més de dues dècades de trajectòria. Hi ha hagut moltes fites: des de les primeres solucions web, passant per la creació d'eines creatives d'Adobe –que ens acompanya des dels inicis–, fins a la irrupció de la intel·ligència artificial com una nova aliada en els processos creatius.
Quin paper ha tingut Barcelona en el creixement i consolidació del festival OFFF? Per què l'heu triada com a seu?
Perquè som d'aquí (riu). Però també és Barcelona qui ens tria a nosaltres: parlem d'una ciutat oberta al talent, a la innovació... una ciutat que ha estat dissenyada, i nosaltres precisament en parlem i de la seva essència. Ja fa 12 anys que es va inaugurar el Disseny Hub, un espai que encaixa perfectament a nivell narratiu i simbòlic amb el qual fem des de l'OFFF.
Pep Salazar, director del festival OFFF Barcelona Barcelona
Crec que hi ha una simbiosi molt especial entre la ciutat i el festival. La resposta del públic local sempre ha estat molt forta i veiem com les noves generacions estan cada cop més receptives amb aquest tipus de propostes.
Com dius, el festival i la ciutat es retroalimenten. Quin impacte té l'OFFF en la projecció internacional de Barcelona com a capital del disseny?
Cada any rep 4.000-5.000 persones de més de 70 països del món. Són professionals del disseny que venen d'empreses com Samsung, a Corea del Sud, o Apple, a San Francisco. També hi assisteixen grans marques de moda com Inditex o Prada. Totes elles trien venir a Barcelona per empapar-se de la creativitat que es respira a l'OFFF.
Crees que Barcelona és un pol creatiu potent a nivell estatal?
Sense cap mena de dubte. Barcelona és la capital de la creativitat a Espanya. Evidentment, ciutats com Bilbao, Madrid, València o Sevilla també tenen grans creatius, però Barcelona sempre ha tingut una projecció més global, sense menysprear ningú. Barcelona, simplement, mola (riu).
Pep Salazar, director del festival OFFF Barcelona, en una entrevista amb Metròpoli Barcelona
Seguireu a Barcelona o us heu plantejat portar el festival a una altra ciutat?
Hi ha hagut propostes, però seguim apostant per Barcelona. Tot i que organitzem spin-offs a ciutats com Mèxic, Montreal o Sevilla, l'essència del festival és aquí. Ens encanta viatjar i connectar amb les comunitats creatives locals, però Barcelona continua sent la mare de l'OFFF.
Com algú que fa anys que connecta creativitat, cultura i tecnologia, què destacaries de l'ecosistema creatiu barceloní?
Crec que Barcelona compta amb un ecosistema molt potent de talent local: professionals que treballen tant per a la ciutat com per a un mercat global. En aquest barri, en particular, es concentra una comunitat molt activa de creatius que fusionen tecnologia amb disseny gràfic i capacitats visuals, generant propostes realment innovadores.
Crees que té capacitat de creixement?
Sense cap mena de dubte. Cada any aconseguim mantenir-nos i fins i tot evolucionar, perquè a Barcelona hi ha una inquietud constant per innovar, investigar i fer coses noves. El creixement no sempre es mesura en metres quadrats o en nombre d'assistents; també es reflecteix en la qualitat dels continguts i en el coneixement que es genera. I això és molt interessant.
Pep Salazar, director del festival OFFF Barcelona Barcelona
Recentment, s'ha arribat a un acord amb l'agència novaiorquesa Collins. Quina imatge de Barcelona es vol projectar amb aquesta nova identitat visual i què significa per al festival col·laborar amb una agència de prestigi internacional com aquesta?
Collins és una de les agències més prestigioses del món en branding i disseny gràfic, per la qual cosa treballar amb ells implica estar a l'altura de la seva envergadura i assumir un nivell d'exigència molt alt. Han desenvolupat per a nosaltres una nova identitat visual completa: estrenem logotip, paleta de colors, tipografia... tot ha estat redissenyat en col·laboració amb ells.
Nosaltres hem actualitzat perquè som un festival de creativitat gràfica, i creiem que també hem d'arriscar. A més, Collins serà un dels convidats d'aquesta edició i oferirà una conferència on explicaran el procés de rebranding.
Com s'apropa el festival a la ciutadania i no només al “nínxol” interessat en l'art digital?
Moltes de les activitats seran obertes al públic, perquè sempre hem cregut en la importància d'apropar el festival a la ciutadania. Organitzarem un mercat ambulant de disseny accessible per a tothom i col·locarem pantalles exteriors on es retransmetran continguts que s'estiguin presentant dins dels espais amb entrada. A més, de 21:00 a 23:00 hores, projectarem un mapping en la façana del Disseny Hub. Serà una festa major de la creativitat (riu).
Us beneficia la nova plaça de les Glòries?
Per descomptat que ens beneficia, especialment en termes d'accés i entorn. Crec que també serà positiu per a l'audiència, que coneix el barri i podrà veure la seva transformació en marxa. Al capdavall, aquest espai s'està consolidant com un dels nous centres neuràlgics de Barcelona.
Nova plaça de les Glòries de Barcelona Barcelona
Quines novetats presenta l'edició d'enguany?
Aquest any tornem a apostar pel talent jove que sorgeix dels centres educatius de disseny de la ciutat. Creem un espai que es diu Next i presenta els treballs dels estudiants de l'últim curs, oferint un aparador internacional al nou talent que emergeix de les universitats barcelonines.
*Aquest article ha estat traduït automàticament usant la intel·ligència artificial
