Pep Salazar, director del festival OFFF Barcelona, en una entrevista con Metrópoli
Pep Salazar, director del festival OFFF: “Barcelona es la capital de la creatividad en España”
Este jueves da inicio una nueva edición del evento más importante del mundo en el campo del diseño digital, que se celebra en el entorno del Disseny Hub y cuenta con la participación de empresas pioneras como Samsung y Apple
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Fundado en 2001, OFFF Barcelona es un escaparate global de creatividad contemporánea, donde los talentos más destacados del mundo comparten sus procesos y exploran el futuro de la industria creativa. El festival es un espacio de innovación, colaboración e inspiración que reúne a iconos y voces emergentes del arte, el diseño y la cultura digital.
Este jueves, 8 de mayo, da comienzo la 25ª edición del OFFF Barcelona, que hasta el día 10 presenta una completa programación de conferencias, talleres, masterclasses, mercados de diseño, actividades expositivas o actividades abiertas al público barcelonés.
El director del festival, Pep Salazar se ha convertido en una de las voces clave del ecosistema creativo barcelonés. Su visión integradora entre diseño, tecnología y cultura ha contribuido a consolidar el OFFF como un referente internacional en creatividad digital.
Pep Salazar, director del festival OFFF Barcelona Barcelona
En conversación con Metrópoli, Salazar repasa la evolución del festival, su vínculo con la capital catalana y cómo el talento local se proyecta hacia el mundo desde una ciudad en constante transformación. “Barcelona mola”, sentencia.
Pregunta: ¿Cómo describirías el OFFF Barcelona para quien no lo conoce?
Respuesta: El OFFF es un festival que, con los años, se ha consolidado como un punto de encuentro clave para creativos de todo el mundo. Durante tres días, Barcelona acoge a grandes profesionales del diseño digital que se reúnen para compartir inquietudes, ideas, visiones e incluso proyectos.
Llevas muchos años vinculado al festival. ¿Cuándo y cómo empezaste a formar parte del proyecto?
Me incorporé a OFFF en 2006 y, con el tiempo, fui asumiendo más responsabilidades hasta que me nombraron director del festival. Ha sido un proceso de evolución tanto en la profesionalización e industrialización del proyecto como a nivel personal.
¿Qué significa el OFF para ti?
OFFF es una parte muy importante de mí que me ha permitido desarrollar una visión amplia del mundo creativo y cultural. Además, ha sido la plataforma que me ha abierto puertas a otros proyectos. Ahora estamos trabajando en una iniciativa llamada OFFF Studio desde la que posicionaremos a artistas en otros festivales y organizaremos exposiciones de arte digital. Esto nos permitirá ampliar horizontes y adoptar una visión global, ya que no solo trabajamos Barcelona, sino también en otras partes del mundo.
Elementos decorativos del festival OFFF Barcelona en el Disseny Hub Barcelona
¿Cómo ha evolucionado el festival desde sus inicios hasta convertirse en un referente global en creatividad digital?
El festival ha evolucionado notablemente en cuanto a creatividad visual. Ocupamos una posición privilegiada para detectar nuevas tendencias, formas de abordar el diseño gráfico y explicar la narrativa visual en pantalla. Siempre nos hemos mantenido al día con las herramientas digitales aplicadas al diseño.
¿Qué hitos destacarías en estos 25 años de historia del festival?
Es una respuesta compleja, ya que hablamos de más de dos décadas de trayectoria. Ha habido muchos hitos: desde las primeras soluciones web, pasando por la creación de herramientas creativas de Adobe –que nos acompaña desde los inicios–, hasta la irrupción de la inteligencia artificial como una nueva aliada en los procesos creativos
¿Qué papel ha tenido Barcelona en el crecimiento y consolidación del festival OFFF? ¿Por qué la elegisteis como sede?
Porque somos de aquí (ríe). Pero también es Barcelona quien nos elige a nosotros: hablamos de una ciudad abierta al talento, a la innovación… una ciudad que ha sido diseñada, y nosotros precisamente hablamos de ello y su esencia. Hace ya 12 años que se inauguró el Disseny Hub, un espacio que encaja perfectamente a nivel narrativo y simbólico con lo que hacemos desde OFFF.
Pep Salazar, director del festival OFFF Barcelona Barcelona
Creo que existe una simbiosis muy especial entre la ciudad y el festival. La respuesta del público local siempre ha sido muy fuerte y vemos cómo las nuevas generaciones están cada vez más receptivas con este tipo de propuestas.
Como dices, el festival y la ciudad se retroalimentan. ¿Qué impacto tiene el OFFF en la proyección internacional de Barcelona como capital del diseño?
Cada año recibimos entre 4.000 y 5.000 personas de más de 70 países de todo el mundo. Son profesionales del diseño que llegan desde empresas como Samsung, en Corea del Sur, o Apple, en San Francisco. También asisten grandes marcas de moda como Inditex o Prada. Todas ellas eligen venir a Barcelona para empaparse de la creatividad que se respira en el OFFF.
¿Crees que Barcelona es un polo creativo potente a nivel estatal?
Sin duda. Barcelona es la capital de la creatividad en España. Evidentemente, ciudades como Bilbao, Madrid, Valencia o Sevilla también tienen grandes creativos, pero Barcelona siempre ha tenido una proyección más global, sin desmerecer a nadie. Barcelona, simplemente, mola (ríe).
Pep Salazar, director del festival OFFF Barcelona, en una entrevista con Metrópoli Barcelona
¿Seguiréis en Barcelona u os habéis planteado llevar el festival a otra ciudad?
Ha habido propuestas, pero seguimos apostando por Barcelona. Aunque organizamos spin-offs en ciudades como México, Montreal o Sevilla, la esencia del festival está aquí. Nos encanta viajar y conectar con las comunidades creativas locales, pero Barcelona sigue siendo la madre de OFFF.
Como alguien que lleva años conectando creatividad, cultura y tecnología, ¿qué destacarías del ecosistema creativo barcelonés?
Creo que Barcelona cuenta con un ecosistema muy potente de talento local: profesionales que trabajan tanto para la ciudad como para un mercado global. En este barrio, en particular, se concentra una comunidad muy activa de creativos que fusionan tecnología con diseño gráfico y capacidades visuales, generando propuestas realmente innovadoras.
¿Crees que tiene capacidad de crecimiento?
Sin duda. Cada año logramos mantenernos e incluso evolucionar, porque en Barcelona hay una inquietud constante por innovar, investigar y hacer cosas nuevas. El crecimiento no siempre se mide en metros cuadrados o en número de asistentes; también se refleja en la calidad de los contenidos y en el conocimiento que se genera. Y eso es muy interesante.
Pep Salazar, director del festival OFFF Barcelona Barcelona
Recientemente, se ha alcanzado un acuerdo con la agencia neoyorquina Collins. ¿Qué imagen de Barcelona se busca proyectar con esta nueva identidad visual y qué significa para el festival colaborar con una agencia de prestigio internacional como esta?
Collins es una de las agencias más prestigiosas del mundo en branding y diseño gráfico, por lo que trabajar con ellos implica estar a la altura de su envergadura y asumir un nivel de exigencia muy alto. Han desarrollado para nosotros una nueva identidad visual completa: estrenamos logotipo, paleta de colores, tipografía… todo ha sido rediseñado en colaboración con ellos.
Nos hemos actualizado porque somos un festival de creatividad gráfica, y creemos que también debemos arriesgar. Además, Collins será uno de los invitados de esta edición y ofrecerá una conferencia en la que explicarán el proceso de rebranding.
¿Cómo se consigue acercar el festival a la ciudadanía y no solo al “nicho” interesado en el arte digital?
Muchas de las actividades serán abiertas al público, porque siempre hemos creído en la importancia de acercar el festival a la ciudadanía. Organizaremos un mercadillo de diseño accesible para todo el mundo y colocaremos pantallas exteriores donde se retransmitirán contenidos que se estén presentando dentro de los espacios con entrada. Además, de 21:00 a 23:00 horas, proyectaremos un mapping en la fachada del Disseny Hub. Va a ser una fiesta mayor de la creatividad (ríe).
¿Os beneficia la nueva plaza de les Glòries?
Por supuesto que nos beneficia, especialmente en términos de accesos y entorno. Creo que también será positivo para la audiencia, que conoce el barrio y podrá ver su transformación en marcha. Al fin y al cabo, este espacio se está consolidando como uno de los nuevos centros neurálgicos de Barcelona.
Nueva plaza de les Glòries de Barcelona Barcelona
¿Qué novedades presenta la edición de este año?
Este año volvemos a apostar por el talento joven que surge de los centros educativos de diseño de la ciudad. Creamos un espacio que se llama Next y presenta los trabajos de los estudiantes de último curso, ofreciendo un escaparate internacional al nuevo talento que emerge de las universidades barcelonesas.
