Barcelona està cada vegada més “ofegada” per un turisme que sembla no tenir límits. En els últims anys, la qüestió sobre el tipus de turista al qual hauria d'aspirar la capital catalana ha guanyat molt més protagonisme en els debat politícs, econòmics i socials de la ciutat.
Les intencions de l'Ajuntament de Barcelona d'evitar les conseqüències negatives de la massificació turística són clares, en consonància amb el compromís de Jaume Collboni de prioritzar la qualitat del visitant davant de la quantitat, tal com ha assegurat en reiterades ocasions.
Turistes passejant per la Rambla de Barcelona
A Barcelona, el turisme de luxe que vol potenciar l'alcalde tan sols representa el 6% de les reserves de la ciutat, segons un estudi de eBooking.com del 2024 al qual ha tingut accés Metròpoli. Una xifra que, tot i seguir sent baixa, ha variat positivament en relació amb l'any anterior, quan va ser del 5,3%. Al 2022 era encara menor, del 4,7%.
A Espanya la xifra també és baixa, per sota fins i tot de la capital catalana, amb un volum de reserves en allotjaments d'alta gama del 4,85%.
Impacte econòmic
Apostar pel turista amb un alt poder adquisitiu és una “estratègia intel·ligent”, ja que aquests tenen un impacte econòmic molt positiu sobre les ciutats. Així ho destaca Toni Raurich, director de eBooking.com, a aquest mitjà. El mateix explica que “els visitants solen tenir una major despesa en comerços, restaurants i el sector de l'oci, la qual cosa ajuda a generar ocupació i atraure noves inversions”.
Com a conseqüència, el turisme de luxe contribueix a millorar la imatge del destí, ja que “s'associa amb un lloc sofisticat i de qualitat”, tal com apunta l'expert.
De fet, Collboni creu que, respecte a aquesta anotació, Barcelona va pel bon camí, ja que ha estat reconeguda per tenir el millor restaurant del món (Disfrutar), el millor còctel en el 2023 (Sips) i el millor mercat (La Boqueria), notícies que en paraules del mateix “projecten a la ciutat internacionalment”.
L'Hotel W de Barcelona, a la platja de la Barceloneta
Hotels amb major demanda
Això té un efecte directe sobre el preu mitjà de les habitacions dels allotjaments turístics d'alta gama, que al 2024 va ascendir als 620 euros (i fins als 500 a Espanya). L'hotel amb més demanda a eBooking.com del país va ser l'Hotel W, situat a la platja de la Barceloneta.
Li segueixen el Majestic Hotel & Spa Barcelona, Sofitel Barcelona Skipper, Olivia Plaza Hotel, Hotel Arts Barcelona i finalment el Grand Hyatt Barcelona.
Oasis Wellness & Spa del Gran Hyatt Barcelona
Tots ells tenen en comú el nivell de personalització i exclusivitat que oferixen al viatger. “El turisme de luxe presta atenció especial a tots els detalls, des de la comida fins a les experiències a les quals poden accedir. Els viatgers solen tenir un major pressupost, així que la seva despesa mitjana és més alta, per això exigeixen un servei exquisit”, assenyala Raurich a aquest diari.
Procedència del turista
Alguns dels serveis més demandats per aquest tipus de clients són la ubicació de l'hotel, que ha de ser cèntrica, que estigui en una gran ciutat i que les instal·lacions disposin de spa, segons eBooking.com. El turista amb un menor poder adquisitiu, en canvi, prioritza una bona relació qualitat-preu.
Turistes fan cua a la Louis Vuitton de Barcelona
Per país d'origen, els espanyols (16,7%) i els francesos (15,9%) van ser els usuaris que més reserves van fer el 2024 als hotels de luxe de Barcelona. Per sota del 10% es troben els ciutadans d'Itàlia (9,8%), Gran Bretanya (6,5%) i Suïssa (5,5%).
Potenciar la marca de ciutat
A la pregunta de si les ciutats han d'apostar per un turisme de qualitat, la resposta és afirmativa, tot i que Raurich posa l'enfocament en fer-ho “amb cap”. “L'important és trobar l'equilibri perquè la ciutat no esdevingui inaccessible ni per als seus residents ni per al resta de turistes”, expressa a aquest digital.
Segons apunta el mateix, al oferir propostes de qualitat, les ciutats s'obren a un públic més ampli i exigent. Això es tradueix en més oportunitats de negoci, en la millora de l'oferta cultural, gastronòmica i d'oci, i també en la generació de ocupació especialitzada.
“Apostar pel turisme de luxe pot significar potenciar la marca de la ciutat i modernitzar els seus serveis, alguna cosa que al final beneficia a tots els viatgers, no tan sols als d'alt poder adquisitiu”, sentencia l'expert.
*Aquest article ha estat traduït automàticament usant intel·ligència artificial