Una famosa hamburgueseria de Barcelona provoca el gegant McDonald's: acusada de "plagi"
El restaurant Machaka, fundat pel brasiler Paulo Pusset, assegura que es tracta d'una campanya humorística
El gegant McDonald's ha posat el seu focus en una hamburgueseria de Barcelona. La major cadena de fast-food a nivell mundial ha acusat Machaka de plagiar el seu famós personatge Ronald McDonald per promocionar el restaurant i de comercialitzar una de les seves salses sota la marca BIG MAC.
L'empresa americana ha requerit a la cadena, fundada a la capital catalana pel brasiler Paulo Pusset, que retiri “immediatament” la imatge del personatge i la resta de marques registrades de la companyia de menjar ràpid.
L'objecte del requeriment legal que McDonald's ha fet a la marca integrada a Tapioca Healthy Food S.L. apunta a la utilització de signes, noms i imatges que la multinacional considera propis, incloent-hi referències al “signe BIG MAC” i la “representació o reproducció del personatge Ronald McDonald”.
Ús il·lícit
En el text que ha pogut consultar Metrópoli, McDonald's defensa que Machaka ha utilitzat les seves marques registrades de forma “il·lícita” per aprofitar-se de la seva “reputació” i crear “una associació amb McDonald's en la ment dels consumidors”.
Segons resa l'escrit, l'objectiu del restaurant de Paulo Pusset seria “aprofitar-se de forma injustificada del caràcter i reputació de les marques McDonald's”, que, asseguren, “gaudeixen d'un important fons de comerç”.
El personatge que ha ocasionat la queixa de McDonald's
Els advocats del gegant nord-americà emparen el seu escrit en la vulneració dels articles 9 i 14 del Reglament de Marques de la Unió Europea, així com de la Llei de Propietat Intel·lectual d'Espanya, que protegeix les creacions originals registrades i concedeix drets exclusius sobre la seva explotació.
Demana el cessament immediat
En la notificació remesa, la multinacional exigeix a l'hamburgueseria “cessar immediatament en qualsevol ús de les Marques MCDONALD’S”, “retirar qualsevol referència al signe BIG MAC” tant de restaurants com de webs i xarxes socials, i “retirar immediatament qualsevol representació o reproducció del personatge Ronald McDonald i destruir-les a la seva costa”.
A més, reclama que l'empresa es comprometi a no tornar a emprar signes, noms o imatges que puguin confondre's amb els de McDonald’s en el futur.
Una campanya humorística
Des de Machaka responen amb sorpresa i humor. La marca, nascuda a Barcelona i fortament arrelada a l'escena local, asseguren que la notificació està vinculada a una campanya humorística que es va tornar viral a les xarxes i que podria haver generat una associació no desitjada amb les marques del gegant nord-americà.
El pallasso que ha donat peu a la queixa de McDonald's
“Que una marca petita, local i independent com Machaka cridi l'atenció d'un gegant global com McDonald’s diu molt de l'impacte que estem generant. Seguirem comunicant amb humor, proximitat i absolut respecte a la llei”, afirma Paulo Pusset, fundador del projecte.
La companyia subratlla que no existeix cap procediment judicial en marxa, sinó únicament una comunicació preventiva, i assegura que complirà de seguida amb tots els requeriments legals. Machaka ha reivindicat el seu estil de comunicació creatiu que ha definit la identitat del negoci des dels seus inicis.
Actualment, l'hamburgueseria compta amb tres locals a Barcelona: Balmes, 165; Sants, 126; i Consell de Cent, 421. L'empresa afirma que seguirà apostant per “campanyes originals que connectin amb la comunitat local i reflecteixin la identitat de la marca”.
