Nike apuesta por comercios más digitales e innovadores. La multinacional americana tiene el objetivo de ofrecer a los consumidores la mejor experiencia en sus tiendas y prevé abrir a finales de este año una macrotienda en Barcelona.
El comercio, que estará ubicado en el número 17 de Paseo de Gràcia, tiene una superficie de 2.000 metros cuadrados y es propiedad del fondo de inversión Hines desde 2017. La compañía invirtió 10 millones de euros para rehabilitar el inmueble que, a parte de vender artículos de la marca, albergará un nuevo centro del gigante de los coworking We Work.
HOUSE OF INNOVATION 002
El nuevo concepto de tienda digital, llamado House of Innovation 002, ofrece a los usuarios “lo mejor de la marca” y representa “la expresión máxima de Nike”, según ha explicado la directora global de Nike direct stores&services, Cathy Sparks, en declaraciones a Europa Press.
París, que abrió una macrotienda de estas características hace pocas semanas, se ha convertido en la tercera ciudad del mundo y la primera de Europa a la que llega este nuevo concepto, tras las aperturas de Nueva York y Shanghai, donde la multinacional apuesta por la ominicanalidad y brindar una experiencia completa al consumidor.
Interior de una House of Innovation 002 de Nike
“TECNOLOGÍA DIGITAL”
"Seguimos ampliando las inversiones en tiendas en las que se integran el online y el offline, que permite a los clientes comprar nuestros productos cuando y donde quieran, ya sea en persona, por Internet o a través del móvil", ha relatado Sparks.
"Esta tienda da un acceso sin precedentes a las mejores innovaciones de Nike, a las historias de los deportistas y a sus experiencias. Ofrece al consumidor una inmersión y un viaje de extremo a extremo con tecnología digital", ha informado, al tiempo que ha resaltado que el comercio contará con el mayor surtido de calzado de Nike en Europa.
NUEVOS FORMATOS
"Nos planteamos abrir nuevas Nike House of Innovation en los lugares más emblemáticos del mundo, pero también buscamos expandir otros formatos de tiendas, incluyendo los conceptos de Nike Live y Nike Rise", ha recalcado Sparks.
De esta forma, la multinacional estadounidense prevé crecer en España este año con la apertura de la nueva tienda en Barcelona. La ciudad condal es una de las ciudades estratégicas para Nike. En España, la empresa ha reforzado en los últimos años su apuesta por las tiendas en la calle, con puntos de venta en ubicaciones “estrella” y mayores espacios en El Corte Inglés.