Millán Vicente se une a Proximity Barcelona para transformar el mundo del queso en España. La marca, propiedad de la multinacional holandesa FrieslandCampina, invita a los amantes del queso a un viaje sensorial excepcional al explorar las raíces de los mejores quesos internacionales. Con su relanzamiento a nivel nacional, se distingue en el sector del gran consumo con el lema 'El sabor que despierta el origen'. Bajo el concepto creativo 'Aquí, pero allí', resalta el producto y su capacidad para llevar a los sabores auténticos de su lugar de procedencia. Esta campaña busca mostrar la autenticidad de los sabores internacionales y que los consumidores experimenten esos gustos genuinos.
DESAFIAR LAS NORMAS
La renovación integral de su línea de quesos ofrece una amplia gama de productos en formatos como lonchas, cuñas, rallados, tablas y cortes frescos, con variedades originales provenientes de países como Holanda, Dinamarca e Irlanda. Este portafolio "busca desafiar las normas de la categoría e invitar a los consumidores a vivir una experiencia única", según menciona Svetlana Matochkina, directora de marketing de FrieslandCampina.
El reposicionamiento de Millán Vicente se refleja en la producción de dos nuevos comerciales de 20 segundos en colaboración con la agencia creativa Proximity Barcelona, bajo el concepto creativo "Aquí, pero allí". La marca juega literalmente con la idea del viaje a través del queso, logrando un tono tanto accesible como premium.
EXPERIENCIA DE MARCA
Otro cambio disruptivo es la renovación de sus envases, adaptados a la nueva identidad de marca que evoca los orígenes de cada queso con elementos locales distintivos. Además, Millán Vicente cuenta con Gipsy Chef como embajador de marca, quien colaboró en la creación de recetas especiales para sus quesos rallados. El chef asturiano producirá contenido para promocionar el nuevo posicionamiento de la marca en redes sociales, parte de la nueva estrategia digital para maximizar su alcance.
La marca busca no solo comunicar su identidad, sino que también pretende que sus consumidores la experimenten. Por ello, ha lanzado sorteos de viajes a destinos europeos con la compra de sus productos en puntos de venta. Estos elementos combinados marcan un gran inicio para la nueva definición de Millán Vicente en el mercado.