Imagen del diseño de las nuevas luces de Navidad en el paseo de Gràcia / ASOCIACIÓN PASEO DE GRÀCIA
Los principales ejes comerciales del centro de Barcelona reclaman cuotas obligatorias para todos los negocios: “Es una cuestión de justicia”
Representantes de los comercios de Paseo de Gràcia, Pelai, Rambla Catalunya y El Born exigen la aplicación de las Áreas de Promoción Económica Urbana (APEU)
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Las zonas comerciales más emblemáticas de Barcelona piden a los negocios más implicación, sobre todo económica.
En el marco del Saló del Comerç, celebrado este martes, 21 de octubre, representantes de Barcelona Oberta y de los ejes de paseo de Gràcia, Pelai, Rambla Catalunya y el Born exigieron la implantación de las Áreas de Promoción Económica Urbana (APEU) en la ciudad.
Esta figura, recogida en la Ley 15/2020, de 22 de diciembre, todavía necesita una ordenanza municipal para poderse aplicar y, con ella, se obligaría a los comercios que forman parte de estos espacios a pagar una cuota que actualmente es voluntaria.
“Un APEU permite a las asociaciones tener un plan estratégico”, afirmó la directora de Barcelona Oberta, Elvira Garcia.
Gracias a su puesta en marcha, Garcia detalló que los ejes comerciales contarían con una financiación estable y compartida que permitiría reforzar aspectos como la iluminación de esa zona, la limpieza, el mobiliario urbano o incluso la señalización con el objetivo de favorecer y promocionar los comercios.
“Sería el equivalente a la gestión que se hace en un centro comercial”, argumentó. “Al final, es un tema de justicia que todos contribuyan a la calle”, añadió.
El paseo del Born está entre el antiguo mercado del Born y la Iglesia de Santa María del Mar / HUGO FERNÁNDEZ
Atraer al cliente local
La gerente de la Associació d'Amics de Passeig de Gràcia, Carol Guilló, señaló que el gran reto de su eje comercial es atraer a la gente de Barcelona y, para ello, necesita pulmón financiero.
“Queremos que los comercios participen de los planes de dinamización que realizamos porque terminan beneficiándose”, aseguró Guilló.
Es lo que pasa, precisamente, con las luces de Navidad, explicó, ya que el encendido de las luces en el Paseo de Gracia congregó a unas 46.000 personas el año pasado.
Encendido de luces de Navidad en Barcelona
“Con las cuotas obligatorias lograríamos tener una buena iluminación sin dejar de lado otras actividades enfocadas a los clientes locales”, puntualizó.
Interlocución con grandes marcas
Además, Guilló destacó las limitaciones de las asociaciones a la hora de interlocutar con marcas internacionales, no solamente por un tema cultural --ya que contó que algunas nacionalidades no están familiarizadas con la tradición asociativa de Barcelona--, sino porque es complicado llegar hasta una figura directiva a la que explicarle las ventajas de asociarse.
Otras tiendas se instalan en la calle de forma temporal, lo que dificulta que se impliquen en los asuntos que afectan a la zona.
“Es frustrante cuando intentas explicarlo y ves cómo se desentienden”, lamentó.
Reurbanización
Javier López, el director de Local Thinkers, agencia que lleva la gestión de los ejes comerciales de la calle Pelai y la Rambla Catalunya, defendió la importancia de las APEU en ambos ejes para ampliar la base asociativa.
Concretamente, López reivindica para Pelai dignificar la zona con más limpieza y combatir el incivismo, además de crear marca para recuperar al público joven y reurbanizar la calle, que tiene un mobiliario urbano, pavimento e iluminación “envejecidos”.
En cuanto a Rambla Catalunya, la intención sería vender la zona como un “centro comercial al aire libre”, aprovechando la gran variedad de negocios.
Cruce de las calles de Pelai y de Balmes antes de los trabajos previstos / AJ BCN
Cambios de hábitos
En el caso del Born, el presidente de Born Comerç, Juan Carlos Arraiga, planteó que una APEU permitiría afrontar las dificultades que hoy en día sufren las tiendas de la zona a raíz de los cambios de hábito de los consumidores.
Asimismo, criticó la reforma de la Via Laietana, una transformación urbanística que no fue “consensuada” con los comerciantes y que durante mucho tiempo bloqueó la entrada al Born.
Un APEU en La Jonquera
Los tres comerciantes coincidieron en que la aplicación de las APEU en las ciudades es “complicada” y, en particular, en el caso de Barcelona todavía faltaría actualizar el censo catastral de todos los negocios.
Hasta ahora, solo se ha puesto en marcha un único APEU en toda Catalunya, el de La Jonquera.
