El gigante chino del comercio electrónico AliExpress ha dado un nuevo paso en su estrategia de expansión física en España con la apertura de una tienda en el centro comercial Splau, situado entre El Prat y Cornellà de Llobregat, uno de los polos comerciales más dinámicos del área metropolitana de Barcelona.
Con esta inauguración, la compañía refuerza su presencia en Catalunya y se consolida como una de las principales plataformas internacionales que ha logrado trasladar su universo digital al entorno físico, ofreciendo una experiencia de compra directa, cercana y cada vez más popular entre los consumidores jóvenes.
Una tienda física de Aliexpress en España
180 metros cuadrados de tienda
El nuevo espacio, de 180 metros cuadrados, cuenta con un equipo de nueve personas y se ubica en la planta calle del centro comercial, junto a MediaMarkt.
La tienda ofrece una selección de productos virales y artículos de tendencia que han triunfado en redes sociales, especialmente en TikTok, además de una cuidada oferta de snacks internacionales y gadgets tecnológicos.
Los visitantes pueden encontrar desde pequeños electrodomésticos, auriculares o lámparas LED, hasta juguetes, accesorios de moda o artículos de regalo, todo bajo la premisa que define a la marca: “Si te lo imaginas, está en AliExpress”.
Interior de la tienda de AliExpress en el centro comercial La Maquinista / CEDIDA
Modelo híbrido
AliExpress, filial del grupo Alibaba, lleva varios años apostando por un modelo híbrido que combina la venta online con tiendas físicas estratégicamente ubicadas en grandes centros comerciales.
Esta fórmula le permite mejorar la experiencia del cliente, reducir los tiempos de entrega y reforzar la confianza en la marca, especialmente entre quienes prefieren ver y tocar los productos antes de comprarlos por Internet.
Con la apertura en Splau, la empresa suma ya 17 locales en la Península Ibérica —16 en España y uno en Andorra—, convirtiendo a Catalunya en uno de sus principales mercados. Las anteriores tiendas se encuentran en centros como Westfield La Maquinista, Gran Via 2 y Parc Central de Tarragona, todas con gran afluencia de público.
La compañía también mantiene activa su popular campaña “Choice”, que invita a los clientes a combinar tres productos como quieran para conseguir el mejor precio. Esta iniciativa, junto con promociones estacionales y la presencia de artículos virales, busca atraer a un público digital nativo, habituado a la inmediatez y a las tendencias impulsadas por las redes sociales.
Centro comercial Splau de Cornellà de Llobregat
Splau, un polo comercial y de ocio en expansión
El centro comercial Splau, inaugurado en 2010, es uno de los espacios comerciales más visitados de Catalunya, con más de 10 millones de visitantes en 2024.
Cuenta con 54.500 metros cuadrados de superficie comercial y 130 locales dedicados a la moda, la restauración y el entretenimiento. Su ubicación, junto al estadio del RCD Espanyol y cerca del aeropuerto de Barcelona-El Prat, lo convierte en un punto de encuentro para jóvenes, familias y turistas.
En los últimos años, Splau ha apostado por renovar su oferta comercial y diversificarla con propuestas que mezclan ocio, restauración y experiencias inmersivas. La llegada de AliExpress se enmarca en esa estrategia, sumando una marca que representa el puente entre el comercio electrónico y el consumo experiencial.
Interior del comercio de AliExpress en La Maquinista / CEDIDA
Tienda física como nuevo escaparate digital
Aunque AliExpress nació como una plataforma puramente online, el auge del retail híbrido y la búsqueda de una relación más directa con el consumidor han impulsado su salto al terreno físico. En estas tiendas, los clientes pueden probar productos, descubrir tendencias en tiempo real y participar en activaciones promocionales.
Esta apuesta por lo presencial refleja una tendencia: incluso las grandes tecnológicas y plataformas digitales están reconectando con el espacio físico para reforzar su identidad de marca y generar confianza.
En el caso de AliExpress, las tiendas actúan como una extensión del entorno online, combinando tecnología, atención personalizada y una cuidada presentación visual.