Metrópoli, marginada de la publicidad del Ayuntamiento de Barcelona pese a ser líder de audiencia

El Ayuntamiento de Barcelona destinó 9,7 millones de euros a la compra de espacios publicitarios para incorporar las campañas institucionales que llevó a cabo en 2022. Sobre esta cuantía millonaria, las cabeceras del Grupo de Medios Global (GMG), entre las que se encuentra Metrópoli, no han recibido ninguna asignación. Ello pese a que este medio es el diario local líder en información de Barcelona, según datos auditados por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD). 

Hasta 3,5 millones del consistorio recayeron en medios digitales. La Vanguardia (482.000 euros) y El Periódico (473.000 euros) fueron los diarios más beneficiados. El podio lo completa Time Out, que se hizo con casi 100.000 euros de las arcas municipales pese a su exigua audiencia en internet. A estos medios les sigue el Ara (91.000 euros), Público (80.000 euros), TVC (79.000 euros), elDiario.es (69.000 euros), El País (67.000 euros), 20 Minutos (67.000 euros) y Nació Digital (49.000 euros). En el caso de El Mundo, la cuantía se limitó a 6.000 euros.

Otros diarios generalistas como El Español, El Confidencial, OKDiario y ABC.es se quedaron fuera del reparto llevado a cabo por el Ayuntamiento de Barcelona, según ha adelantado Dircomfidencial. Tampoco se llevó ningún espacio publicitario El Nacional, medio nativo digital líder en audiencias en Catalunya. 

REDES Y PRENSA EN PAPEL

La Vanguardia (857.000 euros) y El Periódico (713.000 euros) también lideraron las asignaciones en soporte de papel, que alcanzaron los 2,2 millones de euros. 20 Minutos (196.000 euros), Diari Ara (173.000 euros), El País (75.000 euros) y el Financial Times (71.000 euros) continuaron el listado. El Mundo, ABC y La Razón quedaron excluidos.

Las redes sociales y los buscadores obtuvieron 720.000 euros del consistorio. Instagram se llevó la mayor parte, con 189.000 euros. Le siguió Twitter (171.000 euros), Facebook (132.000 euros), LinkedIn (111.000 euros) y Google (90.000 euros). Tik Tok y Twitch se hicieron con 16.000 y 7.800 euros respectivamente.

RADIO Y TELEVISIÓN

Sobre los 1,1 millones invertidos en radio, RAC 1 se llevó 519.000 euros, Catalunya Ràdio se hizo con 254.000 euros y La SER alcanzó los 157.000 euros. Onda Cero se llevó 31.000 euros y Cope obtuvo 21.000 euros. Los más de 800.000 euros destinados al soporte televisivo recayeron, en su práctica totalidad, en TV3.

A todo ello se sumaron 974.000 euros en campañas exteriores y más de 860.000 euros en revistas.