La investigación sobre el cáncer protagoniza La Marató 2018

La Marató ha presentado esta semana la campaña de este año, que se centra en la investigación sobre el cáncer. La gráfica, creada y realizada por Ogilvy Barcelona, reproduce un hecho real: el proceso de curación de Elisenda Escriche, quien sufrió un cáncer de mama, pero ha logrado superarlo.

“Inspirándonos en la serie de imágenes que suelen hacer las embarazadas de su barriga, hemos reproducido mediante maquillaje el rostro de una persona real en diferentes momentos de su curación”, ha contado Camil Roca, director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona. La utilización en el proceso de edición del recurso del negativo refuerza la idea de que el espectador está ante 12 imágenes fotográficas; 11 de ellas en blanco y negro y la última, en la que la mujer está plenamente recuperada, en color. La protagonista ha cedido las imágenes de sus álbumes personales.

LA INVESTIGACIÓN DA VIDA

Tal como ha indicado Ogilvy a través de un comunicado, “el eslogan de la campaña 2018 de La Marató de TV3 y Catalunya Ràdio es ‘La investigació dona vida’ en catalán”. “Este año es la cuarta vez que se dedica al cáncer, así que hemos podido ver los proyectos de investigación a los que se ha destinado el dinero recaudado y sus avances, así como su impacto en la vida de los pacientes”, ha especificado Roca, creador de las últimas 20 ediciones de La Marató.

El cartel La Marató 2018 se centra en el cáncer

“Queremos llegar al corazón, generar empatía por la necesidad de investigación y transmitir esperanza”, ha dicho Martí Patxot, director comercial y de marketing de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), en el acto de presentación de la campaña. Justamente este viernes 19 de octubre se conmemora el Día Mundial del Cáncer de Mama y Barcelona se está solidarizando con la enfermedad.

EN 2012 LOGRÓ 'LA MARATÓ' RECAUDAR 12 MILLONES DE EUROS

La última edición dirigida al cáncer tuvo lugar en 2012 y fue la más exitosa de todas, ya que logró más de 12 millones de euros. Un elemento importante de cada campaña es el anuncio. El spot de año se emitirá a partir del 5 de noviembre y se basa en una leyenda que permite explicar la enfermedad y la importancia de promover y fomentar su investigación desde un punto de vista sensible y emotivo que –como es habitual en cada edición– llegará al corazón del espectador.

El spot se emitirá en cines Ogilvy Barcelona ha creado de forma altruista las 27 campañas publicitarias de La Marató de TV3. El popular telemaratón, emitido desde 1992, destina cada edición a la divulgación de una enfermedad y a conseguir fondos para su investigación. En total ha conseguido recaudar 127 millones de euros que se han destinado a 793 proyectos de investigaciones biomédicas españolas y de ámbito internacional.