Ogilvy apuesta por el anuncio de La Marató más participativo

La Marató de TV3 de 2019 serás más participativa que nunca. La 28ª edición se centrará en las enfermedades minoritarias con el objetivo de recaudar fondos para su investigación. El anuncio de la campaña, creado por Ogilvy Barcelona, apelará a la participación de todas las personas interesadas.

Las patologías minoritarias suelen ser graves, crónicas, progresivas y discapacitantes, con diagnósticos tardíos por desconocimiento y cura a menudo inexistente. Un 40% de los pacientes no tiene tratamiento.

PATOLOGÍAS

Por definición, estas patologías afectan a un máximo de cinco personas por cada 10.000. Sin embargo, el director creativo de Ogilvy Barcelona, Camil Roca, no está muy de acuerdo con esta definición. “Hay más de 7.000 enfermedades llamadas raras, que afectan al 7% de la población mundial. Eso supone que en Cataluña hay 400.000 afectados. Puede que cada patología tenga pocos afectados, pero si sumas todos los pacientes de todas las patologías minoritarias y los juntas en un sitio…¡son muchos!”, recalca Roca.

Este concepto de multitud congregada ha sido el germen de la idea creativa de la imagen de la campaña de la Marató de 2019 y del nuevo eslogan: “Minorías que hacen una mayoría”, en alusión a las muchas enfermedades denominadas como raras.

Cartel promocional de La Marató 2019 / OGILVY

LOS TRES EJES

“La imagen de la marca de la Marató pivota en tres ejes: investigación enfermedad y solidaridad. En esta ocasión hemos querido homenajear a la solidaridad y a esa gente que acompaña física y anímicamente a estos enfermos, que les escucha y les consuela”, explica Roca.

El espot se emitirá a partir de noviembre y la campaña estará presente en las más de 3.500 actividades populares y 5.500 sesiones informativas que se realizarán en Cataluña. La Marató se emitirá el 15 de diciembre.