El Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió (OTB) ha publicado su informe mensual del Perfil y Hábitos de los Turistas correspondiente a septiembre de 2025, que analiza la actividad turística en Barcelona ciudad, Barcelona región y el conjunto del Destino Barcelona.
El estudio revela que el turista tipo que visita el área metropolitana es un hombre (65,4%) de 41 años, que viaja principalmente por ocio (55%) y que, en más de la mitad de los casos (52,7%), visita por primera vez el municipio donde pernocta.
Turistas que viajan en pareja y en avión
En cuanto a la tipología de viaje, los visitantes que acuden en pareja son mayoría, tanto en la ciudad (36,3%) como en la región (51,1%), seguidos de quienes viajan solos (29,1% en la ciudad y 18,9% en la región).
Imagen de turistas en el Aeropuerto del Prat
El avión se mantiene como el principal medio de transporte para llegar al Destino Barcelona, utilizado por el 67,4% de los turistas, seguido del vehículo privado (19,4%) y el tren (9,1%). Este mes, el avión también ha sido el transporte predominante tanto en la ciudad como en la región, rompiendo la tendencia de meses anteriores.
Caminar, la forma favorita de moverse
Una vez en el destino, los turistas prefieren desplazarse a pie (35,7%), aunque en Barcelona ciudad el metro (26,6%) y caminar (26,5%) se reparten casi a partes iguales. En la región, en cambio, el 57,5% de los visitantes opta por recorrer las zonas a pie.
Además, el 18,7% de los turistas ha realizado alguna excursión fuera del municipio donde se alojan, con un peso mayor en la región (35,4%) frente a la ciudad (8,3%).
Visitas culturales y compras, las actividades favoritas
Durante su estancia, de una media de 4,5 días, los viajeros han mostrado preferencia por las visitas culturales (56,4%), las compras (54,2%) y las visitas a la playa (45,4%).
Tienda en el Passeig de Gràcia / JORDI FERRER
El gasto medio por persona y noche ha aumentado un 11,7% respecto al mes anterior, situándose en 84,54 euros. La mayor parte del gasto se destina a comida y bebida, seguida de las compras, la cultura y el transporte interno.
Amabilidad y seguridad, los aspectos mejor valorados
La valoración general de los turistas hacia el Destino Barcelona alcanza una media de 8,69 sobre 10. Los aspectos más apreciados son el carácter y la amabilidad de la gente (8,74), la restauración (8,47), la seguridad personal (8,46) y el alojamiento (8,44).
En Barcelona ciudad, los turistas destacan la amabilidad (8,68), el transporte público (8,65) y los comercios (8,50), mientras que en Barcelona región sobresalen la seguridad personal (8,85), el entorno natural (8,65) y la hospitalidad (8,85).