Lilin Yang (MiiN), la dona que va portar la cosmètica coreana a Barcelona: “Els miracles no existeixen, per això insisteixo a prevenir”
L'empresària va deixar-ho tot per llançar el seu negoci de cosmètics a Espanya i va escollir la capital catalana com el lloc ideal per crear "un imperi"
Relacionat: D'una petita botiga a un imperi: Lilin, la jove que va impulsar la cosmètica coreana a Barcelona
Un viatge a Barcelona va marcar el rumb de Lilin Yang, una jove empresària xinesa que va deixar enrere el seu país d'origen per embarcar-se en el que s'ha convertit en el major projecte de la seva vida: MiiN Cosmetics. Avui, un imperi milionari que s'ha afiançat a Espanya com a principal mercat d'expansió.
Amb més de 35 botigues a Europa i una facturació de 30 milions l'any passat (un 80% més que el 2023), darrere Lilin s'amaga una història de perseverança que s'ha anat esfilagarsant gràcies a la seva passió per la curesa facial.
Per als qui no la coneixen, Lilin va apostar per la capital catalana per crear la marca MiiN fa una dècada. Amb tan sols 27 anys va viatjar a Barcelona, una ciutat que no només l'enamorà, sinó que l'atrapà fins al punt que va obrir aquí la seva primera botiga al carrer Pau Claris. Des de llavors s'ha convertit en una dona imparable. Ho explica la mateixa empresària a Metròpoli.
Pregunta: Fa un any parlàvem de la consolidació d'un "imperi" amb més de 30 marques i ambició per obrir nous establiments. Quins han estat els majors èxits en l'últim any?
Resposta: Hem aconseguit moltes coses (riu). L'any passat vam obrir 20 botigues noves i vam expandir les nostres categories de marques a 80. També ens vam centrar en el sector de la cosmètica llançant noves línies de maquillatge que han tingut un gran èxit. La nostra comunitat està creixent molt no només a Espanya, també en altres països com ara Itàlia, Alemanya o França.
Des que vares obrir el 2014 una petita botiga a Pau Claris fins al dia d'avui has tissut una xarxa de fins a 38 establiments a Europa. Com ha estat l'evolució de la marca tots aquests anys?
Quan vaig començar el catàleg de productes era molt limitat. Amb la influència de les xarxes socials hem vist que hi ha noves tendències i hem hagut de adaptar-nos-hi constantment. A nivell d'expansió, en els últims dos anys seguim apostant per l'offline, que és molt important per la marca per l'experiència que aporta als clients.
Lilin Yang, CEO de MiiN Cosmetics, durant la entrevista amb Metròpoli Barcelona
A Barcelona i en general a Espanya, creus que hi ha prou coneixement sobre la cura de la pell? Quin paper pren la cosmètica coreana per transformar aquesta situació?
Actualment sí, tot i que quan vaig arribar era molt diferent. Fa 10 anys vaig detectar que la població a Espanya cuidava la seva pell corporal, però s'oblidava de la cura facial. Ara la gent està més conscienciada i ja no només les dones, els homes s'interessen cada cop més i venen preguntant a les nostres botigues.
Com aconsegueix la cosmètica coreana guanyar tanta confiança entre els consumidors en poc temps? Quina és la clau?
Quan vaig arribar la majoria de la gent no sabia què era la cosmètica coreana. Al principi vaig veure que els clients provaven els productes sense conèixer-los massa i després, repetien. Aquesta és la clau: aconseguir que tornin. El producte ha d'estar bé perquè la gent confiï en tu. També és molt important aportar la informació necessària perquè la gent sàpiga com cuidar-se. Això és el que fem a la botiga, recomanar a cada client específicament el que és bo per la seva pell. Les dependentes de Miin tenen una àmplia formació, i també eduquem a les xarxes socials.
Us preocupa la desaparició de la venda física?
Com nosaltres hem nascut amb botiga física quan vam obrir el 2014 a Pau Claris, la identitat de Miin d'offline és molt forta. A la gent li agrada venir a la botiga, preguntar, provar els productes, que una persona els atengui... Les vendes físiques van molt bé, de fet l'estratègia d'expansió de la marca aquest 2025 ho demostrarà.
Lilin Yang, CEO de MiiN Cosmetics, durant la entrevista amb Metròpoli Barcelona
Recentment heu incorporat a Laura Escanes com a ambaixadora, quin paper tenen els influencers en la vostra marca?
Penso que en general és important per a una marca comptar amb influencers. A més, Laura Escanes agrada molt a Espanya i transmet uns valors amb els quals ens sentim identificats. És una persona que encaixa perfectament amb el model de bellesa que volem transmetre: una jove que es cuida, però que no té la necessitat de mostrar-se com una dona "perfecta".
Creus que les xarxes socials són positives quant a la cura personal? Ves perilloses certes recomanacions sobre skincare entre el públic més jove?
Hi ha punts positius i negatius. Per a totes les marques de cosmètica, tant Instagram com TikTok, són plataformes molt bones per donar visibilitat, molts clients ho utilitzen, fan contingut... És una aparador molt important per a nosaltres i ens ha ajudat a apropar-nos a la nostra comunitat i les seves necessitats. No obstant això, totes les marques tenim una responsabilitat molt gran per educar la nostra comunitat. Per això és important que es mantinguin els valors i l'accés a informació de qualitat, com la que els clients troben a les nostres botigues.
Amb la popularitat de 'La Sustància' s'ha generat un debat entorn de la por a envellir, sobretot entre les dones. Quina és la teva postura en aquesta situació i com creus que hem de cuidar-nos de forma sana sense caure en una "obsessió"?
La prevenció és important perquè no podem buscar productes que facin miracles: no existeixen. De vegades tinc clients que em diuen "vull un producte que em tregui les taques", i jo els dic, "no n'hi ha". Si no protegeixes la pell del sol surten taques i per treure-les has d'anar a l'estètica perquè t'ho facin amb làser; però no hi ha un producte per això. Per això crec que és tan important la prevenció.
Meisani, una de les marques de MiiN Cosmetics
Amb motiu de l'8M, el Dia Internacional de la Dona, quin consell donaries a una dona que està pensant en emprendre però que encara té dubtes?
Paciència i passió. Si algú vol fer alguna cosa ha de saber si li agrada, perquè vindran moments difícils i haurà de lluitar molt per això. Per això és també molt important la paciència. Si algú emprèn un negoci amb l'objectiu de guanyar diners, comença malament. Si no t'agrada, et costarà molt treure'l endavant. L'ambició també és important, encara que anar ràpid és perillós: cal consolidar la marca amb paciència i que sigui sostenible.
Quins valors vols transmetre a través de la teva marca?
Vull que la gent busqui estar saludable, no perfecta. Avui en dia hi ha molta pressió sobre això. Volem que la cura facial amb MiiN sigui un moment relaxant en què un es cuida a si mateix. Jo per exemple tinc pèls, una cosa que a la Xina no està ben vista. En canvi, aquí a Barcelona, tothom em diu que els encanten. Quan vaig venir no me'l podia creure! La clau és que la cura personal sigui una forma de vida.
La marca neix i creix a Barcelona. T'alegres d'haver començat el teu negoci aquí?
Totalment. Barcelona em va donar molt i aquí és on vull viure la resta de la meva vida.
*Aquest article ha estat traduït automàticament fent servir intel·ligència artificial
