Colau se gasta 9,8 millones en publicidad institucional en un año

El gobierno de Ada Colau se gastó el año pasado 9.808.131 euros en campañas de publicidad institucional. Los datos a los que ha tenido acceso Metrópoli Abierta muestran una tendencia al alza de este presupuesto desde 2016, cuando los comuns desembolsaron 9.583.011 millones. La partida más elevada que figura en el documento es de 2.691.031 millones en el enigmático concepto de "contenidos de interés ciudadano", donde en 2016 se habían gastado 2.579.606 millones.

El informe de transparencia municipal sobre los gastos publicitarios desglosa en 102 campañas las acciones comunicativas de los dos últimos años de mandato, 2016 y 2017. Entre las partidas más elevades figuras las destinadas a campañas sobre la vivienda en las que la dirección de comunicación que encabeza Águeda Bañón se gastó 459.981 euros en 2017 y 405.717 en 2016. La campaña de Navidad es otra de las partidas más elevadas y que se mantiene los dos años, con un coste de 474.351 euros en 2017 y 461.039 en 2016.

Uno de los aspectos mas criticados del gobierno de Colau es el abandono de los distritos. Distintas fuentes confirman que los tenientes de alcalde que, además, dirigen un distrito, casi no se les ve por las concejalías de barrio. Es el caso, por ejemplo, de Gerardo Pisarello y Jaume Asens. Esta dejadez de los comuns por los distritos se traslada también a los gastos publicitarios en las "acciones de proximidad" de los 10 distritos, con un gasto total de 101.838 euros en 2017 y 78.404 hace dos años.

503 EUROS EN HORTA GUINARDÓ

De los gastos publicitarios que Barcelona en Comú se ha gastado en "acciones de distrito" llama la atención la diferencia de inversión de un distrito a otro. Entre los dos años, el distrito que más dinero ha recibido en publicidad ha sido Sants-Montjuïc, con 24.361 (el año pasado) y 20.517 euros (en 2016), respectivamente, mientras que Horta-Guinardó el gasto ha ascendido a 503 euros entre los dos años.

En 2017, la agencia Barcelona Activa, que promueve el desarrollo económico en Barcelona y su área metropolitana, recibió 512.287 euros en campañas publicitarias, una cifra cuatro veces mayor que en 2016, cuando se invirtió en comunicación de este organismo 110.227 euros. Además, en 2017, el Ayuntamiento se gastó 253.627 en promocionar la nueva imagen de Betevé, mientras que en 2016 la televisión municipal no acarreó gastos publicitarios al consistorio.

Algunos presupuestos comunicativos que van a la baja entre 2016 y 2017 son los destinados a violencia machista, que pasan de 465.419 a 351.915 euros; el Tibidabo, que descienden de 235.105 a 182.661 euros; el zoo, que disminuyen de 265.609 a 208.894 euros, y la publicidad sobre la nueva red de autobuses, que pasa de 163.296 a 120.275 euros.

UNOS 95.000 EUROS PARA LOS JJOO

Otros de los gastos en campañas que incluye el informe para 2017 son 269.034 en equipamientos culturales y museos municipales (222.629 en 2016), 180.751 euros en un plan de choque contra el paro de larga duración (240.517 en 2016), 174.036 euros para ayudas fiscales e IBI (198.696 en 2016), 95.344 euros para los 25 años de los Juegos Olímpicos de Barcelona, 197.452 en viviendas de uso turístico, un concepto que en 2016 no generó gastos, y 249.143 en comercio de proximidad, un ámbito publicitario que tampoco tuvo gastos hace dos años.

El informe incluye algunas partidas curiosas, como un gasto en 2017 en esquelas institucionales por valor de 6.168 euros (4.112 en 2016), 8.032 euros en publicidad para la Diada del 11 de septiembre del año pasado --en 2016, el Ayuntamiento no se gastó nada--, y 1.403 euros en publicidad para los procesos participativos de Gràcia, concepto que en 2016 tampoco supuso ningún desembolso para las arcas municipales.

Los 9,8 millones gastados en 2017 en publicidad fueron para campañas en prensa diaria (3.144.681 euros), revistas (1.172.479), internet (3.249.581), radios (1.208.981), televisión (396.128), cine (16.108) y publicidad exterior (618.152).

UNIFICACIÓN DEL GASTO

Algunas fuentes consultadas informan que el gasto en publicidad institucional del gobierno de Colau no varía en exceso de que hacían otros gobiernos municipales anteriores, que se situaría en torno a los 10 millones. Otras voces aseguran que, incluso, podría ser menor. "Los comuns han unificado el gasto en la dirección de comunicación. Anteriormente, algunos de los gastos se generaban desde otros departamentos municipales, como el Instuto de Cultura". 

Fuentes del sector publicitario indican que, más allá de valorar el gasto en términos económicos, hay que evaluar los resultados de la comunicación. "La publicidad del Ayuntamiento bajo el mandato los comuns casi no se ve", afirman las fuentes, que destacan la importancia de la comunicación institucional cuando ésta tiene un valor para la ciudadanía. A modo de ejemplo, el experto publicitario ha encontrado a faltar una campaña informativa, dando a conocer un correcto uso de los carriles bici, que acompañara la construcción de estas infraestructuras viarias.