El Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC) instó este miércoles a detener de manera inmediata la emisión de la campaña institucional “Fem la Barcelona de la teva vida” del Ayuntamiento de Barcelona. El organismo concluye que el contenido no informa sobre cap servei públic concret, contraviniendo la normativa de publicitat institucional.
Además, se suma el hecho de que el líder de Junts en Barcelona, Jordi Martí Galbis, pidió formalmente al CAC el pasado 5 de noviembre la retirada de la campaña, denuncia que ha quedado ahora reforzada por el acuerdo del regulador.
Una campaña sin contenido informativo
El acuerdo del Consell, aprobado por majoria, se dirige a la CCMA, Informació i Comunicació de Barcelona (ICB) y Radiocat XXI, y se extiende a cualquier otro prestador que esté difundiendo los anuncios.
Campaña Fem la Barcelona de la teva vida
Según el informe del CAC, la campaña analizada incluye un anuncio de televisión y una falca de ràdio, emitidos entre el 22 y el 29 de octubre por TV3, betevé, Catalunya Ràdio, RAC1 y la plataforma de servei a petició de la CCMA.
Incumplimiento de la normativa audiovisual
El Consell determina que se trata de publicitat institucional promovida por el Ayuntamiento, construida a través de testimonios que muestran la diversitat social de Barcelona: edades, orígenes, capacitats y orientaciones sexoafectivas.
Sin embargo, el CAC considera que la campaña no se ajusta a la letra a) del artículo 109.2 de la Llei 22/2005 de la comunicació audiovisual de Catalunya, ya que no presenta información sobre servicios públicos existentes, sino un relato aspiracional de pertenencia y diversidad sin contenido informativo.
Una campaña de tono aspiracional, no informativo
Esa falta de información específica provoca que la campaña se aleje de la exigencia normativa, que limita la publicitat institucional en medios audiovisuales a informar sobre serveis públics reals, evitando comunicaciones merament promocionals o genèriques.
Campaña Fem la Barcelona de la teva vida
El CAC señala que el material difundido encaja en esta categoría promocional, lo que justifica su requerimiento de cese inmediato a los prestadores audiovisuales.
Responsabilidad de los prestadores
La Llei 13/2022 general de comunicació audiovisual establece que los prestadores no incurren en responsabilidad administrativa cuando difunden publicidad elaborada por terceros que vulnera la ley. No obstante, deben cesar su emisión al primer requerimiento de la autoridad audiovisual.
El Consell también ordena informar públicamente de esta decisión en su web, con el objetivo de que cualquier prestador que esté emitiendo la campaña actúe de acuerdo con el requerimiento.
Cuarta intervención del CAC en campañas institucionales
Esta es la cuarta actuación del CAC sobre una campaña institucional desde la renovación de sus miembros en febrero de 2022. Las anteriores afectaron a “Tornem a fer història - Jocs Olímpics d’Hivern Pirineus-Barcelona”, “Tenim clara la nostra destinació” y “Liderar”.
El dictamen sobre la campaña municipal queda registrado en el Acord 118/2025.