Barcelona sale a la conquista del turismo de congresos en Estados Unidos y Canadá

El turismo de congresos es clave para Barcelona, que está a la talla de ciudades como Londres, Viena o Munich en el ámbito MICE –por las siglas en inglés de meetings, incentives, conferences, exhibitions–. Más allá de su impacto económico, se trata de un sector que aporta calidad al turismo de la capital y contribuye a diversificarlo.

Con el fin de mantener este liderazgo e incrementar las oportunidades de negocio en los mercados norteamericanos, el Consorci de Turisme busca nuevo representante en Estados Unidos y Canadá. “Una de las zonas que requieren mayor atención comercial es América del Norte, territorio que, desde siempre, ha contado con una empresa dedicada a estas tareas”, expresa la entidad licitadora en los informes de contratación.

Una iniciativa estratégica destinada a captar y fidelizar congresos, ferias y convenciones internacionales, un sector que en 2024 generó un impacto de 1.384 millones de euros en la ciudad.

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Potencial de Barcelona

La empresa adjudicataria tendrá como misión principal la promoción de Barcelona y el impulso de iniciativas vinculadas a la reputación del destino, el turismo cultural y el segmento premium. Para ello, deberá desarrollar las acciones necesarias que permitan consolidar la presencia de la ciudad y la provincia en los mercados de América del Norte, además de fortalecer las relaciones comerciales con los principales agentes del sector.

El proyecto también incluye la organización de agendas de encuentros con medios de comunicación de referencia en Estados Unidos, orientadas a consolidar, proteger y proyectar la imagen de Barcelona como destino de primer nivel.

Imagen de archivo de turistas paseando por La Rambla GALA ESPÍN Barcelona

Al inicio del contrato –se precisa en los documentos–, la compañía seleccionada deberá presentar un plan anual de trabajo, junto con un análisis de tendencias de la industria MICE en Norteamérica, así como un mapa de riesgos reputacionales para el destino.

La licitación, con una inversión de 296.252 euros, tendrá una duración inicial de un año (2026) con posibilidad de prórroga de hasta dos años adicionales. Los interesados tienen hasta el 17 de abril para presentar sus ofertas.

Referente en turismo MICE

Barcelona lleva 24 años seguidos entre las cinco primeras ciudades con mayor número de congresos internacionales. El pasado ejercicio, la ciudad recuperó la cuarta posición en el ranking mundial, consolidándose como uno de los destinos de referencia en el sector MICE. En cuanto a la participación, la capital lidera la clasificación con 142 congresos y 125.826 delegados.

La tecnología, el emprendimiento, la innovación industrial y la alimentación son algunos de los ámbitos más destacados, que sin duda protagonizarán las ferias y congresos de 2026. Este será un año clave para Barcelona, que además de conmemorar el 20 aniversario del Mobile en la ciudad, acogerá un hito de especial relevancia en el ámbito arquitectónico: la capitalidad de la arquitectura, coincidiendo con el centenario de la muerte de Gaudí.

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El ISE –congreso líder en tecnología audiovisual– inauguró la temporada de eventos, que cerrará con IBTM World –la mayor feria de Europa especializada en MICE– en noviembre. Con el fin de seguir creciendo en el sector, el Ayuntamiento y Turismo de Barcelona anunciaron el pasado octubre una inversión público-privada de 3,2 millones anuales para reforzar los recursos para 2026-2027.