Juan Antonio Bayona dirigirá el nuevo anuncio de Cupra en Sitges

El director de cine barcelonés Juan Antonio Bayona dirigirá el próximo anuncio del coche Cupra Terramar, la marca española del grupo Volkswagen. Según ha podido saber Metrópoli, el spot se rodará en Sitges y correrá a cargo de la productora Roma. Un portavoz oficial de Cupra ha confirmado a este medio la información y ha puntualizado que el anuncio también se grabará en otras localizaciones. El rodaje comenzará la próxima semana. 

El Cupra Terramar, el vehículo del anuncio, lleva su nombre en honor al barrio de Terramar en Sitges y al centenario Autódromo de Terramar, el primero de España. Fue inaugurado en 1923 y está en desuso como circuito de competiciones desde 1950. No obstante, es un escenario habitual de rodajes de anuncios, sobre todo de marcas automovilísticas.

Bayona, embajador de Cupra 

La elección de Bayona como director del anuncio no es casual. El cineasta, cuya última película La sociedad de la nieve fue candidata a los premios Oscar y ha sido seleccionada para competir por el Globo de Oro, ha mostrado un fuerte compromiso con Cupra. En diciembre de 2023 el grupo Volkswagen anunció que fichaba a Bayona como embajador de su marca española. La primera colaboración consistió en impulsar el talento joven en el cine a través de un concurso con la Escola Superior de Cinema i Audiovisuals de Catalunya (ESCAC).

"Comparto con Cupra una visión del mundo emocionante e innovadora, y como ellos, la pasión por todo lo que hacemos. Por eso, vamos a colaborar en varios proyectos culturales junto a otras entidades para impulsar el talento creativo joven, desde Barcelona al resto del mundo", comentó Bayona durante un evento en Casa Seat.

Wayne Griffiths, presidente de Seat y Cupra, destacó la importancia de esta alianza. “La llegada de J.A. Bayona a nuestra tribu es la mejor muestra de la intención que tenemos en la marca de impulsar el mundo de forma inspiradora desde Barcelona, de reivindicar la emocionalidad de Cupra". Griffiths también subrayó la ambición de la marca de expandirse a nuevos mercados como el estadounidense, con productos que reflejen el espíritu de Barcelona.

En paralelo, Cupra también ha apoyado al cine y al municipio de Sitges con el patrocinio del Festival de Cinema Fantàstic de Sitges.

Cupra en detrimento de Seat

La marca que dirige Wayne Griffiths está ganando peso dentro del grupo Volkswagen en detrimento de Seat. El grupo alemán prevé que, a largo plazo, Cupra absorba a Seat como su principal marca española por su mayor atractivo en el mercado global.