Danone rediseña sus campañas históricas para dar visibilidad a la diversidad de las familias

Apuesta por la diversidad familiar. Danone ha rediseñado sus campañas históricas para representar la realidad de la sociedad actual en el marco del Pride de Barcelona y del Orgullo de Madrid. 

La empresa quiere evidenciar el cambio en los tipos de familia que ha habido en los 100 años que lleva presente en los hogares españoles. Como B Corp, Danone tiene como objetivo impulsar una sociedad tolerante e inclusiva. Un propósito que la compañía impulsa desde su iniciativa “Nutriendo la Diversidad”, en los que recoge seis compromisos con los que pretende avanzar todavía más en sus políticas de diversidad inclusiva, de la mano de sus empleados, colaboradores y proveedores. 

CAMPAÑAS REDISEÑADAS

La multinacional tiene como objetivo reivindicar las diferencias entre las personas, que según la misma, "son lo que nos enriquece y aspira a promover una visión social más igualitaria, respetuosa y justa que no deje a nadie atrás". Por eso, durante el mes del orgullo, visibilizará su compromiso con el colectivo LGTBIQ+ a través de diferentes iniciativas como el rediseño de sus carteles más icónicos, participando en las celebraciones previstas en Barcelona y Madrid. 

Con la intención de dar visibilidad y promover la inclusión y la diversidad, Danone ha rediseñado sus carteles antiguos reflejando algunos tipos de familias que existen en la sociedad actual. Lo ha hecho de la mano de la agencia creativa Wunderman Thompson, el ilustrador barcelonés Adrià Marqués y el artista Daniel Belci. Junto al equipo creativo, la empresa ha adaptado siete campañas clásicas de la marca para representar la realidad social actual. 

Una de las campañas rediseñadas por Danone / CEDIDA

PRESENCIA EN EL PRIDE

Además, por primera vez Danone estará presente como patrocinador en el evento Pride que se celebrará en Barcelona y colaborará en la Semana del Orgullo de Madrid, en las que impulsará una serie de actividades para disfrutar en familia. 

Concretamente, en el Pride de Barcelona, contará con el espacio “Danone Family Pride”. Durante el viernes 24 y el sábado 25 de junio, en la avenida de la Reina María Cristina, en Plaza España. Propulsará actividades para los más pequeños como, por ejemplo, estampado de camisetas con los dibujos de su familia, talleres con los vasos de cristal clásicos de Danone y marcas como Actimel, Danonino, entre otras, repartirán muestras de su producto. Asimismo, Alpro ofrecerá cafés con bebida vegetal a los más mayores que podrán disfrutar de una zona chill out donde relajarse. +

COMPROMISO CON LAS FAMILIAS

“Tenemos un compromiso con todas las familias desde siempre y, por eso, la Diversidad Inclusiva es uno de los pilares de nuestra política corporativa. Ser una compañía B Corp nos impulsa a actuar como agentes de cambio social, y por eso queríamos ir un paso más allá en la promoción de estos valores, romper con los estereotipos y alimentar el amor y el respeto”, afirma Sara Castro, VP Recursos Humanos de Danone Iberia. “Los tiempos cambian, pero hay cosas que no, como el amor de una familia”, señala Castro. 

Como compañía, tenemos el deber de promover una comunicación responsable e incluyente y el propósito que nuestras marcas actúen como agentes de cambio”, afirma Javier Pejito, VP de Marketing de Danone. “En Danone, llevamos más de 100 años acompañando a las familias y con esta campaña queremos rendirles homenaje. Por eso, hemos rediseñado nuestras campañas históricas para adaptarlos a la sociedad actual y representar la diversidad de las familias de hoy, transmitiendo los valores de Danone en favor de la diversidad, la inclusión y el respeto”, concluye.