La campaña de San Miguel en los buses de Barcelona de TMB
La Copa América de vela en Barcelona se ha convertido en un escenario de competición no solo en el agua, sino también en tierra firme, con dos gigantes cerveceros disputándose el protagonismo: Estrella Damm y San Miguel (perteneciente al grupo Mahou).
Estrella Damm, la emblemática cerveza catalana, es el patrocinador oficial de la Copa América 2024. Desde el primer momento, Estrella Damm ha mostrado un firme compromiso con el evento. Patrocina al equipo defensor, el Emirates Team New Zealand, y será la cerveza de referencia durante el evento. Con una larga trayectoria en el patrocinio de eventos deportivos en Catalunya y Barcelona, Estrella Damm no solo se asegura una destacada presencia en los eventos, sino que también reafirma su apoyo a la cultura y deporte local. Su implicación con la Copa América es una extensión natural de su historia de apoyo a grandes eventos en Catalunya.
Por su parte, San Miguel intenta ganar terreno en esta competencia de patrocinadores. Aunque no es patrocinador oficial del evento, San Miguel ha encontrado su nicho al apoyar al equipo estadounidense, New York Yacht Club American Magic. Aprovechando esta asociación, San Miguel ha lanzado una campaña publicitaria en los buses de Barcelona, lo que ha generado cierta confusión entre el público sobre su relación con la Copa América de vela.
San Miguel busca aumentar su visibilidad y capitalizar el entusiasmo alrededor de la Copa América, pero su intento de destacarse en un territorio donde Estrella Damm tiene una influencia predominante parece un esfuerzo por "pescar en río revuelto". La campaña de San Miguel, aunque efectiva en llamar la atención, no puede competir con el profundo arraigo y la presencia omnipresente de Estrella Damm en los eventos deportivos de Catalunya.
Moritz, otra cerveza barcelonesa, quedó fuera del patrocinio de la Copa América. Su capacidad para competir con Estrella Damm es limitada. Con casi un monopolio en el patrocinio de eventos deportivos en Catalunya, Estrella Damm consolidó su posición, dejando poco espacio para que otros competidores locales se destacaran en el mismo ámbito.