Nike pisa fuerte en Barcelona. La firma deportiva abrió ayer martes su tienda urbana más grande de España en Paseo de Gràcia. El flagship store está ubicado en el número 17 del eje barcelonés, cuenta con tres plantas y supera los 2.000 metros cuadrados de superficie.
La multinacional americana ha apostado por crear un nuevo concepto de establecimiento en la ciudad condal para explotar su esencia. “Barcelona es una ciudad de deportistas”, indican desde la empresa. Por este motivo, la compañía cuenta ahora con un comercio de Nike “más adaptado que nunca” a las necesidades de todos a través de una inmersión tecnológica.
TIENDA ÚNICA EN ESPAÑA
La nueva macrotienda de Nike es la primera en España con estas características en formato full store –con todos los artículos del catálogo de la marca a la venta–.
Además, ocupa un espacio único en el eje prime de Barcelona. Otras marcas se interesaron por el local, como el gigante de lencería Victoria’s Secret. No obstante, Nike ganó la carrera por el lugar tras invertir 10 millones de euros. El activo es propiedad del fondo de inversión Hines y está gestionado por el grupo textil italiano Percassi.
LA FLOR DE BARCELONA: SU FUENTE DE INSPIRACIÓN
El gigante americano de ropa deportiva ha encontrado su inspiración en los tradicionales cuatro pétalos de la Flor de Barcelona, una de las imágenes más icónicas de la ciudad y que está presente en el interior de la tienda. Por ello, ha centrado la oferta de su flagship store en cuatro áreas concretas: conectar, aprender, crear y mejorar.
Nike ha detallado a este medio que en su establecimiento hay “una selección de producto pensada específicamente para la gente de Barcelona”. En este sentido, se priorizan los productos relacionados con los deportes más populares y el lifestyle de la capital catalana.
Interior de la macrotienda de Nike situada en Paseo de Gràcia / E.G.
‘MOVE TO ZERO’
Move to Zero, la iniciativa de la marca para “proteger el futuro del deporte”, es el pilar de la nueva tienda urbana. La voluntad de reducir el impacto medioambiental de la firma deportiva empieza en sus instalaciones. El suelo está construido con aproximadamente 80 toneladas de material reciclado, que equivalen a unos 188.000 balones de fútbol. Muchos de los expositores y de los probadores también están fabricados con componentes reutilizados incluyendo Nike Grind, la colección de materiales reciclados de la firma.
Además, en el flagship store se apuesta por el programa Reuse-A-Shoe, que pretende dar una nueva vida útil a zapatillas viejas para cerrar el ciclo de vida de los productos Nike.
INMERSIÓN DE EXTREMO A EXTREMO
La macrotienda se define como un digital store y es una “representación de cómo los clientes compran hoy en día tanto en lo digital como en lo físico”. Gracias a la aplicación de la empresa, el cliente se adentra en la marca desde el momento en que entra por la puerta.
A través de la app y de un panel de conectividad único en el local, los usuarios pueden estar informados de la actividad deportiva barcelonesa y conectarse fácilmente con otros deportistas de sus mismas características.
Interior de la macrotienda de Nike situada en Paseo de Gràcia / E.G.
CREATIVIDAD AL ALZA
Nike ha lanzado un concepto basado en información local que inspira a los consumidores de Barcelona a desarrollar todo su potencial deportivo en la ciudad. No obstante, pretende ir mucho más allá. Por ello, la tercera planta de la tienda tiene una sección dedicada a la personalización de productos deportivos.
En el nuevo comercio de Paseo de Gràcia los clientes pueden customizar sus zapatillas con Nike By You, un servicio disponible online. No obstante, también pueden crear sus propias mochilas, sudaderas y otros productos de la marca.
Además, la macrotienda de la milla de oro cuenta con un espacio único dedicado a la marca Jordan. Los fanáticos de la NBA podrán disfrutar de todo tipo de productos con el famoso logo de Jumpman en una sección especializada.