Ciclistas en una edición anterior del Tour de Francia
Barcelona se vuelca con el Tour en su apuesta por el deporte para proyectar la ciudad al mundo
La capital catalana vive su momento de mayor esplendor deportivo desde los Juegos Olímpicos, acogiendo grandes competiciones que la ensalzan en el mapa internacional
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Barcelona apuesta por el deporte como elemento central en su estrategia de proyección global. La llegada del Tour de Francia supone el colofón de un mandato marcado por la celebración de grandes eventos deportivos en la ciudad.
En los últimos años, la capital catalana ha acogido la Copa América de Vela y La Vuelta a España, además de varias ediciones del Concurso de Saltos Internacional (CSIO) de hípica.
Todo ello, junto a citas consolidadas como los Grandes Premios de Fórmula 1 y MotoGP, el Trofeo Godó y la Maratón de Barcelona, ha impulsado la proyección global de la ciudad, que pasa por su momento de mayor esplendor deportivo desde los Juegos Olímpicos.
Celebración de la Copa América
El retorno de Barcelona a la celebración de grandes eventos llegó con la Copa América, situando a Barcelona en el foco mediático internacional.
Un estudio de la Universitat de Barcelona (UB) y la Fundación Barcelona Capital Nàutica contabilizó 1,8 millones de visitas a las instalaciones del evento deportivo. Sobre el total de asistentes, 460.819 personas vinieron expresamente a la capital catalana a presenciar una competición que generó 12.872 puestos de trabajo.
![El barco de Emirates Team New Zealand](["https:\/\/a2.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/asociados\/453731.jpg?p=w:320\/h:240&h=OVpVoXdx"])
La audiencia televisiva se incrementó un 37% en comparación a la anterior edición y las visitas en redes sociales experimentaron un crecimiento de un 235%, incluyendo 9,6 millones de horas de visionado en YouTube.
En cifras económicas, el evento generó 208,5 millones de euros en ingresos fiscales, con 1.367 millones de euros de valor bruto total de marca en los medios de comunicación asociados a todos los eventos de la regata.
Apuesta por el ciclismo con La Vuelta
La apuesta de la ciudad por el ciclismo se materializó con la salida de La Vuelta, en su edición de 2023, una competición que televisó la marca Barcelona en 190 países.
A escala nacional, la contrarreloj registró un promedio de 1,1 millones de telespectadores.
![Llegada de la primera etapa de La Vuelta en Barcelona / GALA ESPÍN](["https:\/\/a2.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/asociados\/307008.jpg?p=w:320\/h:240&h=FiE9gxn_"])
El clima adverso con el que se disputaron los primeros kilómetros por la capital catalana no afectó las cifras de asistencia presenciales al evento, que congregó a unas 140.000 personas.
El Tour, máximo exponente
El Tour será el máximo exponente deportivo en la estrategia barcelonesa de proyección global. Según datos de la organización, la emisión alcanzará 190 países y la señal se distribuirá en 100 canales, 60 de ellos con imágenes en directo. A ello se sumará el seguimiento online, tanto en la web de la competición como en su aplicación oficial para dispositivos Android e iOS.
El alcalde de Barcelona, Jaume Collboni, incia una cuenta atrás para la Grand Départ
La audiencia total, solo en Europa, se estima en 150 millones de personas, a los que se sumarán unos 850.000 espectadores presenciales que pueden disparar el gasto en el sector servicios, especialmente en materia hotelera y de restauración.
Los 184 ciclistas que conforman los 23 equipos participantes en la competición contarán, como telón de fondo, con la Sagrada Família, la Casa Batlló o el Estadi Olímpic, pero también con barrios en los que el disfrute vecinal estará garantizado, como Diagonal Mar i el Front Marítim del Poblenou y el Poble-sec.
![Ciclistas en una edición anterior del Tour de Francia](["https:\/\/a2.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/asociados\/547883.jpg?p=w:320\/h:240&h=lwOXhVZG"])
Retorno económico
La llegada del Tour a Barcelona, que se fraguó desde el área de Deportes en el pasado mandato, ha supuesto un coste de 9,6 millones de euros para la ciudad, pero el retorno previsto es muy superior a esta cifra.
En una entrevista para Sport, el consejero de Deportes, Berni Álvarez, aseguró que el retorno económico para Catalunya podría superar los 120 millones de euros aprovechando el "boom del ciclismo" actual, sobrepasando así los más de 100 millones de Bilbao en 2023, cuando acogió la salida de la competición.
El Cycling Meetup Grand Départ, celebrado el pasado 29 de junio en la Antigua Fábrica Estrella Damm, reunió a más de 200 profesionales, empresas, startups y marcas para analizar las oportunidades que la prueba ciclista generará para la ciudad y el sector deportivo.
Mesa redonda en el Cycling Meetup Grand Départ
En el encuentro se evidenció que el Tour representa una oportunidad para potenciar la innovación, atraer inversión, generar nuevas oportunidades de negocio y reforzar el posicionamiento internacional de Barcelona como capital global del deporte.
Grandes eventos
Las citas deportivas coinciden con otros grandes eventos celebrados en Barcelona. Actos como la reciente visita del Papa, enmarcada en su gira por España, se suman a otros por los que la ciudad ha trabajado en los últimos años, como la Capital Mundial de la Arquitectura.
![El Papa León XIV junto al catedral Omella en el aeropuerto de Barcelona](["https:\/\/a2.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/asociados\/551949.jpg?p=w:320\/h:240&h=Nj3IcShJ"])
La capital catalana, además, continúa manteniendo una gran proyección internacional mediante congresos ya asentados, como el Integrated Systems Europe (ISE) y el Mobile World Congress (MWC).
