Lilin Yang (MiiN), la mujer que trajo la cosmética coreana a Barcelona: “Los milagros no existen, por eso insisto en prevenir”

Un viaje a Barcelona marcó el rumbo de Lilin Yang, una joven empresaria china que dejó atrás su país de origen para embarcarse en lo que se ha convertido en el mayor proyecto de su vida: MiiN Cosmetics. Hoy, un imperio millonario que se ha afianzado en España como principal mercado de expansión.

Con más de 35 tiendas en Europa y una facturación de 30 millones el año pasado (un 80% más que en 2023), tras Lilin se esconde una historia de perseverancia que se ha ido tejiendo gracias a su pasión por el cuidado facial.

Para quiénes no la conozcan, Lilin apostó por la capital catalana para crear la marca MiiN hace una década. Con tan solo 27 años viajó a Barcelona, una ciudad que no solo la enamoró, sino que la atrapó hasta tal punto que abrió aquí su primera tienda en la calle Pau Claris. Desde entonces se ha vuelto una mujer imparable. Lo explica la misma empresaria a Metrópoli.

Luis Miguel Añón

De una pequeña tienda a un imperio: Lilin, la joven que impulsó la cosmética coreana en Barcelona

Pregunta: Hace un año hablábamos de la consolidación de un “imperio” con más de 30 marcas y ambición por abrir nuevos establecimientos. ¿Cuáles han sido los mayores logros en el último año?

Respuesta: Hemos logrado muchas cosas (ríe). El año pasado abrimos 20 boutiques nuevas y expandimos nuestras categorías de marcas a 80. También nos focalizamos en el sector de la cosmética lanzando nuevas líneas de maquillaje que han tenido un gran éxito. Nuestra comunidad está creciendo mucho no solo en España, también en otros países como Italia, Alemania o Francia.

Desde que abriste en 2014 una pequeña tienda en Pau Claris hasta a día de hoy has tejido una red de hasta 38 establecimientos en Europa. ¿Cómo ha sido la evolución de la marca en todos estos años?

Cuando empecé el catálogo de productos era muy limitado. Con la influencia de las redes sociales hemos visto que hay nuevas tendencias y hemos tenido que adaptarnos a ellas constantemente. A nivel de expansión, en los últimos dos años seguimos apostando por el offline, que es muy importante para la marca por la experiencia que aporta a los clientes.

Lilin Yang, CEO de MiiN Cosmetics, durante la entrevista con Metrópoli GALA ESPÍN Barcelona

En Barcelona y en general en España, ¿crees que hay suficiente conocimiento sobre el cuidado de la piel? ¿Qué papel toma la cosmética coreana para transformar esta situación? 

Actualmente sí, aunque cuando llegué era muy diferente. Hace 10 años detecté que la población en España cuidaba su piel corporal, pero se olvidaba del cuidado facial. Ahora la gente está más concienciada y ya no solo las mujeres, los hombres se interesan cada vez más y vienen preguntando a nuestras tiendas.

¿Cómo logra la cosmética coreana ganar tanta confianza entre los consumidores en poco tiempo? ¿Cuál es la clave? 

Cuando llegué la mayoría de gente no sabía qué era la cosmética coreana. Al principio detecté que los clientes probaban los productos sin conocerlos demasiado y después, repetían. Esa es la clave: conseguir que vuelvan. El producto tiene que estar bien para que la gente confíe en ti. También es muy importante aportar la información necesaria para que la gente sepa como cuidarse. Eso es lo que hacemos en tienda, recomendar a cada cliente específicamente lo que es bueno para su piel. Las dependientas de Miin tienen una amplia formación, y también educamos en redes sociales. 

¿Os preocupa la desaparición de la venta física? 

Como nosotros hemos nacido con tienda física cuando abrimos en 2014 en Pau Claris, la identidad de Miin de offline es muy fuerte. A la gente le gusta venir a la tienda, preguntar, probar los productos, que una persona le atienda... Las ventas físicas van muy bien, de hecho la estrategia de expansión de la marca este 2025 lo demostrará.

Lilin Yang, CEO de MiiN Cosmetics, durante la entrevista con Metrópoli GALA ESPÍN Barcelona

Recientemente habéis incorporado a Laura Escanes como embajadora, ¿qué papel tienen los influencers en vuestra marca? 

Pienso que en general es importante para una marca contar con influencers. Además, Laura Escanes gusta mucho en España y transmite unos valores con los que nos sentimos identificados. Es una persona que encaja perfectamente con el modelo de belleza que queremos transmitir: una joven que se cuida, pero que no tiene la necesidad de mostrarse como una mujer “perfecta”.

¿Crees que las redes sociales son positivas en cuanto al cuidado personal? ¿Ves peligrosas ciertas recomendaciones sobre skincare entre el público más joven?

Hay puntos positivos y negativos. Para todas las marcas de cosmética, tanto Instagram como TikTok, son muy buenas plataformas para dar visibilidad, muchos clientes lo utilizan, hacen contenido… Es un escaparate muy importante para nosotros y nos ha ayudado a acercarnos a nuestra comunidad y sus necesidades. No obstante, todas las marcas tenemos una responsabilidad muy grande para educar a nuestra comunidad. Por eso es importante que se mantengan los valores y el acceso a información de calidad, como la que los clientes encuentran en nuestras tiendas. 

Con la popularidad de ‘La Sustancia’ se ha generado un debate en torno al miedo a envejecer, sobre todo entre las mujeres. ¿Cuál es tu postura en esta situación y cómo crees que debemos cuidarnos de forma sana sin caer en una “obsesión”? 

La prevención es importante porque no podemos buscar productos que hagan milagros: no existen. A veces tengo clientes que me dicen “quiero un producto que me quite las manchas”, y yo les digo, “no lo hay”. Si no proteges la piel del sol salen manchas y para quitarlas tienes que ir a la estética a que te lo hagan con láser; pero no hay un producto para ello. Por eso creo que es tan importante la prevención.

Meisani, una de las marcas de MiiN Cosmetics Luis Miguel Añón

Con motivo del 8M, el Día Internacional de la Mujer, ¿qué consejo le darías a una mujer que está pensando en emprender pero que aún tiene dudas?

Paciencia y pasión. Si alguien quiere hacer algo tiene que saber si le gusta, porque vendrán momentos difíciles y tendrá que luchar mucho por ello. Por eso es también muy importante la paciencia. Si alguien emprende un negocio con el objetivo de ganar dinero, empieza mal. Si no te gusta, te costará mucho sacarlo adelante. La ambición también es importante, aunque ir rápido es peligroso: hay que consolidar la marca con paciencia y que sea sostenible.

¿Qué valores quieres trasmitir a través de tu marca?

Quiero que la gente busque estar saludable, no perfecta. Hoy en día hay mucha presión sobre ello. Queremos que el cuidado facial con MiiN sea un momento relajante en el que uno se cuida a sí mismo. Yo por ejemplo tengo pecas, algo que en China no está bien visto. En cambio, aquí en Barcelona, todo el mundo me dice que les encantan. ¡Cuando vine no me lo podía creer! La clave es que el cuidado personal sea una forma de vida.

La marca nace y crece en Barcelona. ¿Te alegras de haber empezado tu negocio aquí?

Totalmente. Barcelona me ha dado mucho y aquí es donde quiero vivir el resto de mi vida.