Medición del ROI en tus campañas de buzoneo en Barcelona

Existen multitud de técnicas de publicidad, tanto digitales, como audiovisuales y analógicas. En cualquiera de los casos el objetivo es definir cuál de ellas es la más adecuada la campaña que se quiere realizar, cuál es el público objetivo y qué producto o servicio es el que se vende y/u ofrece. 

En este sentido, el buzoneo en Barcelona puede resultar muy atractivo por su alto grado de fidelización. Sobre todo, en aquellas empresas como locales de ocio y restauración, peluquerías, tiendas de zapatos, ropa y complementos o un nuevo establecimiento de decoración. Todos ellos pueden ser negocios cuya promoción a través del buzoneo puede atraer el público. 

Porque, ¿qué suele permitir esta técnica? Por un lado, hay que matizar que el buzoneo se puede hacer de manera física, pero que gracias a las tecnologías se realiza, también, de forma online. Esta segunda técnica es la que permite, con gran exactitud, identificar el verdadero ROI de una campaña publicitaria. Pero, ¿qué es el ROI? Consiste en la comparación entre el dinero que se gasta para poner en marcha la campaña, con el de los beneficios obtenidos de la misma. Obviamente, hacer un buzoneo físico complica esta tarea, pero no si este mismo se realiza online, pues se puede identificar qué público ha llegado al negocio desde esa herramienta y qué comportamiento ha tenido. 

Por tanto, un buen diseño de buzoneo online es esencial para tener un ROI posterior que salga en datos positivos, ya que eso dará una buena cuenta del éxito de la campaña iniciada. 

Errores comunes en campañas de buzoneo en Barcelona y cómo evitarlos

Por supuesto, en los buzoneos existen algunos errores muy estudiados que hay que evitar a toda costa. Tanto si es un buzoneo físico, como si lo es telemático, hay algunas cuestiones que se deben evitar para que la campaña no caiga en errores y, evidentemente, cumpla su función, atraer público para aumentar los beneficios. 

El primero de los errores es no elegir adecuadamente el público objetivo, o target. Obviamente, hay servicios que pueden ser implementados en cualquier franja de población por edad, sexo o nivel económico. Sin embargo, los negocios, cuando se inician en el mercado tienen un objetivo claro y conocen, más o menos, cuál es el público al que se dirige. Pues bien, hacer un buzoneo masivo de un negocio de uñas de gel puede que no tenga interés ninguno para un alto porcentaje de los llamados a la promoción. Por eso hay que focalizar bien. 

Igualmente, determinar el área geográfica. Si se está repartiendo por la calle un flyer descuento, tener material suficiente para que ninguna persona interesada se quede sin su descuento es otro de los errores comunes. La falta de originalidad y que todos los mensajes que se lancen estén estandarizados, son errores que se deben suprimir. La publicidad en buzoneo, tanto físico como online, tiene que ser muy atractiva, con diseños innovadores, mensajes muy directos y promociones atractivas. 

El buzoneo puede transformar tu presencia local en Barcelona

En este sentido, ya lo venimos advirtiendo a lo largo del artículo, gracias a un buzoneo bien gestionado por empresas profesionales el resultado, entre las personas más cercanas, de un negocio local puede ser un total éxito. 

Todo se entiende mejor con un ejemplo. Alguien invierte una buena cantidad de dinero en abrir una panadería, confitería y cafetería en un local del barrio de Les Corts y semanas antes de abrirlo reparte un flyer misterioso por los buzones diciendo que en el local en breve habrá una sorpresa para el barrio y que todo el que quiera saber más que se acerque y pregunte. 

En la puerta del local, ponemos a otra persona con esa información adicional, además, de regalarle el primer croissant que consuman en la semana de la inauguración y justo ese día de días antes de la inauguración volvemos a repartir otro flyer, ya con la información completa, esta vez invitando a un chocolate. Los primeros tendrán croissant y chocolate, los segundos chocolate solo, pero te ayudará a saber el éxito de cada parte de la campaña y trasladar esos datos a las ganancias obtenidas. En definitiva, un buzoneo bien gestionado es una herramienta de publicidad muy económica, con un alto impacto entre el público objetivo y que puede generar muchos beneficios.

--

Contenido patrocinado