Google anuncia que eliminará las 'cookies' de terceros en Chrome

Google anunció a mediados del año pasado una iniciativa revolucionaria: Privacy Sandbox. Esta consistía en la promesa de la compañía multinacional estadounidense de crear unos estándares abiertos que sirviesen para mejorar la privacidad en Internet. 

Con esta propuesta, Google aseguraba su intención de que los internautas pudiesen compartir sus datos de una forma segura y al mismo tiempo pudieran ser útiles para que los anunciantes supieran dirigirse a un público concreto. 

GOOGLE QUIERE ELIMINAR LAS COOKIES DE SEGUIMIENTO DE TERCEROS

Aunque parecía una simple utopía, hace unas horas Google ha anunciado a través de sus cuentas verificadas que estaría trabajando para que su navegador web Chrome deje de soportar cookies de seguimiento de terceros. La compañía también ha informado de que el cambio llegará de forma gradual y tardará varios años en completarse. 

Justin Schuh, director de ingeniería del navegador de Google y encargado de dar la noticia, ha afirmado que "el objetivo es hacer de la red un sitio más privado y seguro para los internautas, al mismo tiempo que damos apoyo a los anunciantes". "Una vez que estos enfoques hayan abordado las necesidades de los usuarios, editores y anunciantes, y que hayamos desarrollado las herramientas para mitigar los problemas, planeamos eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros en Chrome", ha apuntado. 

UN CAMBIO GRADUAL 

La iniciativa propone un cambio significativo en la manera en la que funciona el seguimiento a través de internet, y el método mediante el cual muchas páginas obtienen ingresos a través de la publicidad. Las cookies son imprescindibles para la industria publicitaria y editorial actual, y Google las utiliza para mostrar anuncios personalizados. 

Es por eso que la multinacional ha afirmado que su intención es que los anunciantes puedan seguir mostrando publicidad personalizada sin que, al mismo tiempo, los usuarios renuncien a su privacidad y tengan que entregar demasiados datos personales. Schuh ha argumentado en el comunicado oficial que para poder llevar a cabo este plan, Google necesitará que "el ecosistema se comprometa con las propuestas".