Inauguración del nuevo hub de Shein en Barcelona Barcelona
Barcelona se convierte en el pulmón creativo de SHEIN: la multinacional abre su nuevo 'hub' internacional en la ciudad
La apertura incorpora a la capital la red internacional de más de 40 oficinas que la empresa tiene repartidas por todo el mundo
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Barcelona suma desde este jueves un nuevo actor internacional en el sector de la moda. La multinacional de comercio electrónico SHEIN ha inaugurado oficialmente un nuevo hub en la ciudad, una oficina que refuerza su presencia en el mercado español y que convierte a la capital catalana en la segunda sede de la compañía en España, junto a Madrid.
La apertura incorpora a Barcelona a la red internacional de más de 40 oficinas que la empresa tiene repartidas por todo el mundo.
Desde este nuevo espacio, la firma impulsará operaciones vinculadas al marketing, el branding y la generación de contenidos, además de apoyar diferentes proyectos globales de la compañía.
España, mercado clave para la expansión
Según ha explicado Alessandra Bonito, responsable de comunicación corporativa de la marca, “España está entre los tres mercados más importantes de la Unión Europea para SHEIN”, algo que, según ha confirmado en conversación con Metrópoli, ha sido clave para apostar por la expansión en el país.
Inauguración del nuevo hub de Shein
“El objetivo de esta apertura es fomentar el talento local y acercar la marca a sus clientes, integrando el ecosistema creativo de Barcelona en nuestra estructura global”, ha señalado.
Un equipo local con vocación internacional
El nuevo hub cuenta actualmente con ocho empleados, que trabajan principalmente en áreas de branding, marketing y contenidos.
El equipo está formado por profesionales con experiencia tanto en grandes grupos internacionales como en marcas emergentes del panorama local.
La plantilla destaca por ser joven, multicultural y completamente femenina, con una media de edad de 35 años. Desde Barcelona colaboran con diferentes equipos internacionales de la compañía y participan en iniciativas vinculadas a las marcas propias de SHEIN.
Nuevo hub de Shein
Entre ellas se encuentra NÖISTA, una firma lanzada en febrero de 2025 con un estilo mediterráneo, elegante y contemporáneo, dirigida principalmente a mujeres de entre 22 y 35 años.
Parte de las campañas visuales y contenidos de esta marca se producen en localizaciones españolas como Tamariu, Tarragona o Calella de Palafrugell, integrando referencias culturales y paisajísticas del Mediterráneo.
Conexión con el ecosistema creativo
Bonito ha subrayado además que el objetivo del hub es “conectar el talento creativo de Barcelona con los equipos internacionales de la compañía y generar nuevas oportunidades de colaboración con profesionales y socios del sector”.
La elección de Barcelona, según la empresa, responde a su ecosistema creativo, su concentración de talento y su relevancia dentro de la industria de la moda.
Presencia institucional en la inauguración
La inauguración reunió a representantes institucionales y del sector empresarial catalán.
Entre los asistentes estuvieron Marta Angerri Feu, directora general de Comerç del Departament d’Empresa i Treball de la Generalitat; Benet Maimí, director de Relaciones Institucionales de Foment del Treball; y Míriam Victoria, presidenta de Moda Catalunya i Balears.
Alessandra Bonito, responsable de comunicación de la marca
Durante el acto, Victoria destacó el papel de la ciudad dentro del sector: “La moda vive un momento de profunda transformación impulsada por la digitalización, la internacionalización y los nuevos hábitos de consumo.
En este contexto, que compañías globales refuercen su presencia en Barcelona contribuye a consolidar el posicionamiento de la ciudad como hub de talento, creatividad e innovación para la industria”.
Compromiso con el ecosistema empresarial
Por su parte, Vorada Hiransomboon, director de branding de SHEIN, señaló que la apertura refleja el compromiso de la empresa con el país.
“Queremos formar parte activa del ecosistema empresarial y creativo catalán y español, generando impacto directo a través de la creación de empleo y colaboraciones con profesionales del sector”.
España se ha convertido en uno de los mercados clave de SHEIN en Europa. Con la nueva oficina de Barcelona, la compañía refuerza su presencia en el país, donde ya cuenta con una sede en Madrid.
Ropa de exposición en el nuevo hub de Shein
En total, la empresa emplea actualmente a cerca de 20 personas en España, una cifra que prevé ampliar en los próximos años a medida que crezca la actividad del nuevo hub barcelonés.
Más de 1.000 vendedores en su marketplace
La expansión también se apoya en el desarrollo de su marketplace en España, donde la plataforma trabaja con más de 1.000 vendedores activos, incorporando marcas externas y ampliando su catálogo de productos.
Además, la compañía ha impulsado iniciativas sociales junto a organizaciones como Fundación Juegaterapia y Cruz Roja Española, con talleres digitales para reducir la brecha tecnológica, y colabora con la Cámara de Comercio y la Asociación Española de Consumidores en proyectos orientados a fortalecer el ecosistema empresarial y proteger a los consumidores frente al fraude online.
