Àlvaro Domínguez (Melià): "No estem en contra dels pisos turístics a Barcelona, volem que es regulin"
L'actual director del nou hotel Meliá Lloret de Mar, que porta 26 anys a la companyia, celebra que el 2024 hagi estat un "any històric" a la capital catalana amb exitoses obertures com la del Gran Meliá Torre Melina
Et pot interessar: El hotel Gran Meliá Torre Melina es converteix en el “resort urbà” de Barcelona
Meliá encara 2025 com la cadena espanyola amb més obertures previstes. L'hotelera balear ha tingut un 2024 "històric", amb el focus posat en Barcelona gràcies a noves --i exitoses-- obertures com el Torre Melina Gran Melià.
Així ho explica en conversa amb Metròpoli Álvaro Domínguez, director del també recent estrenat Hotel Meliá Lloret de Mar, que porta 26 anys a la companyia. "L'entrada a la Costa Brava també ha estat un dels passos més decisius de la firma", celebra.
De fet, Meliá no tenia presència en aquesta zona del litoral fins al 2024. A més de recuperar l'antic Monterrey a Lloret, l'any passat van obrir el seu primer hotel a Tossa de Mar de la mà de Rafael Nadal: el Zel Costa Brava.
Facciada de l'hotel Gran Melià Torre Melina
"Un any d'alegries a Barcelona"
Domínguez assegura que el 2024 ha estat "un any d'alegries a Barcelona". No obstant això, creu que és una ciutat "amb reptes" --com tots els pols europeus turístics-- entre els quals destaca la regulació dels pisos turístics.
"No estem en contra dels pisos turístics a Barcelona, volem que sigui una figura regulada", explica Domínguez. "En cap cas són una competència per a Meliá. No obstant això, poden originar tendències negatives en el sector i en el destí, tant a Barcelona com a Sitges, Lloret o altres punts forts per a la marca", afegeix.
Turistes abandonant un pis turístic a Barcelona
"Set anys de retard"
Després de la proposta del Govern de regular l'oferta de vivenda turística a Espanya, equiparant-la a la normativa que regeix el sector hoteler, Domínguez remarca que és quelcom que porten reclamant "des de fa molts anys".
En la mateixa línia es va expressar Gabriel Escarrer, el president executiu i conseller delegat de la firma, a Fitur 2025.
Escarrer va aplaudir la iniciativa de l'Executiu, però va lamentar que arribés amb més de set anys de retard. "El sector hoteler porta molt de temps denunciant l'impacte nefast de la proliferació alegal o il·legal d'aquest producte a les nostres ciutats", remarcà.
Creixement a Barcelona
Amb el sector turístic al punt de mira, Domínguez celebra que les relacions amb les administracions són positives i que actualment hi ha una "bona dinàmica".
Així, l'empresa segueix treballant per portar nous establiments a Barcelona, on té presència amb gairebé totes les seves marques. "Només ens falta tenir un Melià Collection a la capital catalana", apunta.
A Fitur, Escarrer va anunciar l'obertura de 70 hotels arreu del món entre 2025 i 2026, una xifra que suposa un increment de 12.000 habitacions. Dins d'aquest pla d'expansió, el focus està posat en els allotjaments premium i luxury, després d'aconseguir incrementar els clients d'aquest segment en un 42% al 2024.
Una habitación superior (categoría The Level) a l'Melià Lloret de Mar
"Barcelona, referència en el segment de luxe"
Per a Domínguez, Barcelona sempre ha estat una referència en el segment del mercat del luxe en què la seva companyia està cada vegada més present. "És un turisme que té un impacte molt positiu a les ciutats", afegeix.
El directiu insisteix que una cadena com Meliá "ha d'estar atenta a les tendències internacionals i adaptar-se a totes les demandes dels viatgers". "Totes les nostres marques estan dirigides a un públic de qualitat, però cadascuna d'elles s'adapta a les diferents necessitats".
Una de les seves marques més modernes és INNSiDE, que aquest any també ha entrat a la capital catalana amb el rebranding de l'antic Hotel Apolo.
L'Hotel Torre Melina Gran Meliá amb la B de Beso Beach Pedralbes Barcelona
Restaurants 'premium' als hotels
Una de les tendències actuals als hotels és la distinció a través de la gastronomia de qualitat. Meliá porta anys apostant per les col·laboracions amb xefs reconeguts i l'oferta premium: "Els clients poden trobar noves experiències sense sortir del complex", explica el director de Meliá Lloret de Mar.
Al seu hotel, que es marca sota la insignia de Meliá Hotels & Resorts, la proposta gastronòmica inclou tres restaurants: Mosaic, un bufet de cuina mediterrània tradicional; Gaia, especialitzat en peix i carn a la brasa i arrossos junt a la piscina; i Freu Restaurant, un clàssic que ofereix, a clients de l'Hotel i públic de la zona, una proposta d'autor amb influències mediterrànies i topades de proximitat.
Proposta gastronòmica del restaurant Freu
"Recuperar el glamour que va definir la Costa Brava"
Meliá Hotels International va celebrar la inauguració del resort a Lloret de Mar el passat octubre. Després d'anys d'experiència a la capital catalana, Domínguez té l'objectiu de "recuperar el glamour que va definir la Costa Brava".
El Meliá Lloret de Mar "no només eleva els estàndards d'allotjament a la zona, sinó que també jugarà un paper clau en la promoció del turisme sostenible i de qualitat a la regió".
"Meliá vol allunyar-se del model de turisme de masses que ha dominat durant anys, tant a la costa com a les grans ciutats", conclou el directiu.
*Aquest article ha estat traduït automàticament fent servir la intel·ligència artificial
