Adeu a una marca important de roba a Barcelona: aquestes són totes les botigues que tancaran el 2025
La firma italiana està duent a terme una reestructuració global per fer front a una crisi financera prolongada
Aquesta mítica botiga del centre de Barcelona baixa les seves persianes per sempre: adeu a una important marca de roba
Noticias relacionadas
Aquesta emblemàtica marca de moda italiana tancarà, al llarg de 2025, cinc de les seves botigues a Catalunya, tres de les quals de la província de Barcelona, com a part d'una dràstica reestructuració global que afectarà a centenars d'establiments de la firma.
Es tracta de Benetton, fundada a la província italiana de Treviso el 1965. Les botigues de Girona, Sabadell, Sant Cugat, Lleida i Mataró seran les primeres a tancar les seves portes, com a resultat d'una crisi financera prolongada i una reorientació cap al comerç electrònic.
Crisi i reestructuració global
La companyia ha confirmat que el tancament d'aquestes botigues a Catalunya és només una fracció d'una reestructuració més àmplia que inclou el tancament d'al voltant de 500 establiments arreu del món.
La marca s'ha vist greument afectada per una sèrie de dificultats econòmiques i organitzatives, que el 2023 van resultar en pèrdues per valor de 230 milions d'euros, sumant un altre dèficit de 100 milions el 2024.
Interior d'una botiga Benetton
Amb aquest panorama, Benetton ha pres la decisió de donar un gir al seu model de negoci, prioritzant les vendes en línia i reduint la seva presència en botigues físiques.
Canvi en la direcció i estratègia de recuperació
El canvi de rumb també s'ha acompanyat d'un canvi en la direcció de l'empresa.
Al juny de 2024, Claudio Sforza va assumir el càrrec de director executiu, amb la missió de reestructurar la marca i tornar-la a la rendibilitat.
Al maig del mateix any, Luciano Benetton, un dels fundadors de la firma, va deixar la presidència del grup, un fet històric que va marcar la primera vegada en què la companyia operarà sense un membre directe de la família al comandament.
Cartell publicitari de Benetton
Impacte a Espanya: el tancament de botigues i els acomiadaments
A Espanya, el tancament d'aquestes botigues s'emmarca en un procés de reestructuració que també afecta als treballadors.
Un total de 31 botigues al país tancaran, la qual cosa implica la pèrdua d'al voltant de 166 llocs de treball, principalment als establiments.
A Catalunya, l'afectació es concentra en els locals de les ciutats esmentades, representant aproximadament el 15% de la xarxa de botigues de Benetton a la regió.
L'eixida d'una marca icònica
La marca, que en el seu moment es va consolidar com una de les més grans del comerç tèxtil europeu, s'enfronta a un declivi que s'ha agreujat en els últims anys.
Malgrat els intents de revitalització, incloent-hi una major aposta pel comerç electrònic, la ferotge competència de gegants com Inditex, H&M i Uniqlo ha fet mella en la rendibilitat de Benetton.
![](["https:\/\/a1.elespanol.com\/metropoliabierta\/2024\/01\/31\/economia\/829177166_12344178_320x180.jpg"])
Per comprovar-ho, només cal veure com l'empresa ha decidit reduir la seva oferta de productes i retallar la seva xarxa de fàbriques, incloses algunes a Europa.
El tancament d'aquestes botigues, juntament amb els acomiadaments i la reestructuració de la seva xarxa global, reflexa un intent per part de l'empresa d'adaptar-se a un mercat que ha canviat dràsticament.
No obstant això, l'eixida de Luciano Benetton de la presidència i les dures crítiques al model de gestió actual deixen a l'aire el futur de la marca, que alguna vegada va ser un referent en la moda global.
*Aquest article ha estat traduït automàticament usant la intel·ligència artificial
