La nova elit del talent: Barcelona crea un programa perquè els 'expats' venguin la ciutat als seus països

El talent és un bé preuat i sobretot en la cosa pública. L'Ajuntament de Barcelona vol crear un grup de talent que treballi des de la ciutat per al món sencer, que ven la ciutat arreu del planeta.

Es tracta d'aprofitar les qualitats dels estrangers arrelats a la capital catalana perquè facin d'ambaixadors de Barcelona allà on vagin i, especialment, als seus països d'origen. És una forma d'internacionalitzar la imatge de la ciutat i de fidelitzar la immigració, establint un compromís moral amb ella.

Els responsables municipals han dissenyat, a través de la Direcció de Promoció Econòmica Internacional, un ‘Pla 360º’ per gestionar el talent internacional que hi ha a la ciutat. L'objectiu és captar la iniciativa, l'emprenedoria, el lideratge i el talent d'empresaris, directius, tècnics, emprenedors, investigadors, estudiants, diplomàtics, representants d'entitats o d'institucions, equips consulars o professors que resideixen a Barcelona.

Programa nou

Aquest any, es posarà en marxa el nou programa d'ambaixadors o Barcelona’s allies. Es tracta d'aquesta iniciativa de formar "un grup de membres de la comunitat internacional que han fet de la ciutat de Barcelona el seu nou llar i que se senten part de la ciutadania i volen contribuir".

Turistes estrangeres fent-se un selfie al centre de Barcelona / EFE

Per pertànyer a aquest programa s'ha de viure o treballar a Barcelona, implicar-se en la ciutat, tenir connexió i cert lideratge amb la comunitat internacional i tenir coneixement de la realitat del seu país en termes de talent internacional o promoció econòmica.

L'alcalde Jaume Collboni sempre va apostar per la internacionalització de la imatge de la capital catalana. Ha considerat sempre que sense internacionalització, Barcelona es convertirà en una urbs decadent. Ara, destinarà gairebé un milió d'euros en quatre anys per cuidar el talent aliè que tenim aquí.

Concretament, s'ha contractat a l'empresa Both People & Comms, una veterana firma de comunicació corporativa i estratègia comunicativa, per gestionar activitats destinades al talent estranger que viu i treballa a Barcelona. Cada any es dedicaran a aquesta tasca un total de 243.693 euros. En realitat, el contracte és anual i es renovarà cada exercici.

Barcelonins i turistes passejant per la Rambla ARXIU

Gent que genera riquesa

La capital catalana acull a 432.556 persones estrangeres, un 25,4% de la població, segons el darrer padró municipal de 2024. "Una part d'aquest col·lectiu està formada per persones amb talent, ben formades, amb iniciativa emprenedora o innovadora". I el talent "entès com aquelles persones altament qualificades, amb habilitats, competències i experiència, és la peça clau de les economies i les societats actuals basades en el coneixement".

Els informes que manega el consistori subratllen que els estrangers que treballen a Barcelona amb un alt nivell de professionalitat i emprenedoria “generen riquesa i valor amb el seu consum, inversions o projectes, aporten capital humà i milloren la competitivitat i la innovació o actuen com a ambaixadors econòmics de Barcelona als seus països”.

Panoràmica de Barcelona Laia Garriga

Posicionar Barcelona

La meta de la contractació d'una empresa experta per gestionar aquest capital immaterial és “posicionar Barcelona com una ciutat acollidora per a la comunitat estrangera i atractiva pel talent internacional”, segons diuen les clàusules del contracte.

Però, al mateix temps, “fidelitzar i arrelar el talent internacional que resideix a Barcelona, connectant-lo amb els ciutadans i les entitats locals i que se sentin com a casa i es converteixin en nous barcelonins. És a dir, crear comunitat i sentit de pertinença, facilitant la integració i la inclusió de la ciutadania d'origen estranger”.

Both People & Comms ha d'aconseguir explicar als estrangers que viuen i treballen a Barcelona “les oportunitats que ofereix la ciutat i atreure aquest talent, facilitar l'aterratge del qual arriba aquí, que tinguin una oferta d'activitats per aprofitar i desenvolupar tot el seu potencial, que es connectin amb els locals i que es creïn sinergies i impactes positius, i que després aquest talent s'integri a Barcelona” i els residents, encara que siguin forasters, “es considerin barcelonins d'adopció”.

Vianants a la Rambla EUROPA PRESS

Altres instruments

A més d'aquest novíssim programa d'ambaixadors, Barcelona fa anys que practica l'atenció a l'estranger. De fet, cada tardor se celebra l'encontre anual conegut com a Barcelona International Community Day, la cita més important que l'empresa adjudicatària també haurà de gestionar. Durant aquest esdeveniment, es realitzen més de 60 activitats que van des de conferències fins a experiències de networking o activitats d'entreteniment i animació i fins i tot concerts.

Durant l'any, Barcelona també cuida als residents estrangers amb diversos instruments al seu abast. D'una banda, es disposa del programa Barcelona International Welcome, dirigit als acabats d'arribar. És una benvinguda internacional de Barcelona i inclou el servei personalitzat Welcome Desk, que es pot proporcionar en persona o de manera online. Amb aquest programa, s'ajuda a l'acabat d'arribar sobre les seves possibles necessitats, els procediments per instal·lar-se, les activitats a les quals poden accedir i la connectivitat que poden trobar.

Iniciatives tot l'any

D'altra banda, es fan webinars o trobades híbrides presencials i retransmesos en directe (streaming), actes purament de negocis com els B2B Talks, dirigits a empreses o a organitzacions vinculades al talent, però amb un enfocament corporatiu i que consisteixen en conferències, taules rodones, organització d'espais de networking o activitats B2C, que inclouen visites guiades a determinats racons o espais, activitats culturals i tallers pràctics que tractin temàtiques d'interès.

És, en definitiva, un mode d'integració. Deixà dit Barack Obama que “el problema de la immigració genera molta passió, però no té sentit per a nosaltres voler expulsar el talent”. Barcelona segueix al peu de la lletra aquesta màxima.

*Aquest article ha estat traduït automàticament usant la intel·ligència artificial