El grupo publicitario de los Rodés vuelve a ganar dinero

Inversiones y Servicios Publicitarios (ISP), el grupo publicitario de la familia Rodés, rebasó en 2021 las magnitudes que registraba antes de la irrupción del Covid, gracias a la súbita recuperación del mercado de los anuncios.

VENTAS

El sector fue uno de los primeros que dejó atrás la crisis del coronavirus. La mejoría ya se notó en el tercer trimestre de 2020 y se aceleró en el último tramo del año.

ISP trabajó a todo trapo en 2021 en los países que tiene presencia, salvo España, donde no hubo cambios. El giro consolidado subió de 148 a 185 millones y deja atrás los guarismos prepandémicos.

ACTIVIDAD INTERNACIONAL

Los trasiegos nacionales aportaron 54 millones, es decir, la misma cantidad que en 2020. El avance provino de los ingresos generados en países ajenos a la UE, que pasaron de 71 a 101 millones.

RETRIBUCIÓN DE LOS SOCIOS

Dos años atrás, ISP encajó pérdidas de 1,8 millones. En 2021 declaró un beneficio de 8,4 millones. Los cinco hermanos Rodés Vilà, dueños a partes iguales del conglomerado, destinaron el excedente a compensar déficits que se arrastraban en el balance. Tal circunstancia no implica que los propietarios quedaran huérfanos de dividendo. En enero último ISP repartió 4 millones por tal concepto.

La tabla adjunta resume la evolución del grupo publicitario en el último decenio. En el mismo periodo reseñado la saga Rodés se embolsó dividendos por importe de 36 millones.

BALANCE

El patrimonio o recursos propios de ISP estaba contabilizado al cierre de 2021 en 19 millones, las deudas bancarias en 32 y la tesorería en 30. El activo se cifra en 141 millones e incluye fondos de comercio de 27 millones.

INMUEBLES

Los bienes de ISP albergan asimismo un edificio en la opulenta calle barcelonesa del Dr. Fleming. El inmueble figura tasado en libros en 6,3 millones. ISP lo mantiene alquilado a terceros y devenga cada año unas rentas de 432.000 euros.

ANUNCIOS, MARKETING E ‘INFLUENCERS’

El consorcio ISP se dedica a la intermediación publicitaria, mercadotecnia, análisis y seguimiento de medios. También asesora a tanto la línea a una legión de “influencers” y otros personajes similares que se mueven por las redes digitales.

El cuartel general de la holding Inversiones y Servicios Publicitarios se encuentra en Rambla de Cataluña. El 100% del capital pertenece a varias sociedades patrimoniales de Fernando, Alfonso, Cristina, Alicia y Gonzalo Rodés Vilà, hijos y herederos de Leopoldo Rodés Castañé.

PERCEPCIONES

Fernando Rodés es además, presidente y accionista relevante de Edició de Premsa Periòdica, editora del diario barcelonés Ara. El quinteto Rodés compone el consejo de administración de ISP. Sus emolumentos conjuntos se dispararon el pasado año de 698.000 euros a 1,1 millones. La paga de la alta dirección subió todavía más y se dobló hasta 702.000 euros.