Álvaro Domínguez, director del Hotel Meliá Lloret de Mar durante su inauguración
Álvaro Domínguez (Meliá): "No estamos en contra de los pisos turísticos en Barcelona, queremos que se regulen"
El actual director del nuevo hotel Meliá Lloret de Mar, que lleva 26 años en la compañía, celebra que el 2024 haya sido un "año histórico" en la capital catalana con exitosas aperturas como la del Gran Meliá Torre Melina
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Meliá encara 2025 como la cadena española con más aperturas previstas. La hotelera balear ha tenido un 2024 "histórico", con el foco puesto en Barcelona gracias a nuevas --y exitosas-- aperturas como el Torre Melina Gran Melià.
Así lo explica en conversación con Metrópoli Álvaro Domínguez, director del también recién estrenado Hotel Meliá Lloret de Mar, que lleva 26 años en la compañía. "La entrada en la Costa Brava también ha sido uno de los pasos más decisivos de la firma", celebra.
De hecho, Meliá no tenía presencia en esta zona del litoral hasta 2024. Además de recuperar el antiguo Monterrey en Lloret, el año pasado abrieron su primer hotel en Tossa de Mar de la mano de Rafael Nadal: el Zel Costa Brava.
Fachada del hotel Gran Meliá Torre Melina
"Un año de alegrías en Barcelona"
Domínguez asegura que el 2024 ha sido "un año de alegrías en Barcelona". No obstante, cree que es una ciudad "con retos" --como todos los polos europeos turísticos-- entre los que destaca la regulación de los pisos turísticos.
"No estamos en contra de los pisos turísticos en Barcelona, queremos que sea una figura regulada", explica Domínguez. "En ningún caso son una competencia para Meliá. No obstante, pueden originar tendencias negativas en el sector y en el destino, tanto en Barcelona como en Sitges, Lloret u otros puntos fuertes para la marca", añade.
Turistas abandonando un piso turístico en Barcelona
"Siete años de retraso"
Tras la propuesta del Gobierno de regular la oferta de vivienda turística en España, equiparándola a la normativa que rige el sector hotelero, Domínguez remarca que es algo que llevan reclamando "desde hace muchos años".
En la misma línea se expresó Gabriel Escarrer, el presidente ejecutivo y consejero delegado de la firma, en Fitur 2025.
Escarrer aplaudió la iniciativa del Ejecutivo, pero lamentó que llegase con más de siete años de retraso. "El sector hotelero lleva mucho tiempo denunciando el impacto nefasto de la proliferación alegal o ilegal de este producto en nuestras ciudades", remarcó.
Crecimiento en Barcelona
Con el sector turístico en el punto de mira, Domínguez celebra que las relaciones con las administraciones son positivas y que actualmente existe una "buena dinámica".
Así, la empresa sigue trabajando para traer nuevos establecimientos a Barcelona, donde tiene presencia con casi todas sus marcas. "Solo nos falta tener un Melià Collection en la capital catalana", apunta.
En Fitur, Escarrer anunció la apertura de 70 hoteles en todo el mundo entre 2025 y 2026, una cifra que supone un incremento de 12.000 habitaciones. Dentro de este plan de expansión, el foco está puesto en los alojamientos premium y luxury, después de lograr incrementar los clientes de este segmento en un 42% en 2024.
Una habitación superior (categoría The Level) en el Melià Lloret de Mar
"Barcelona, referencia en el segmento de lujo"
Para Domínguez, Barcelona siempre ha sido una referencia en el segmento del mercado del lujo en el que su compañía está cada vez más presente. "Es un turismo que tiene un impacto muy positivo en las ciudades", añade.
El directivo insiste en que una cadena como Meliá "tiene que estar pendiente de las tendencias internacionales y adaptarse a todas las demandas de los viajeros". "Todas nuestras marcas están dirigidas a un público de calidad, pero cada una de ellas se adapta a las distintas necesidades".
Una de sus marcas más modernas es INNSiDE, que este año también ha entrado en la capital catalana con el rebranding del antiguo Hotel Apolo.
El Hotel Torre Melina Gran Meliá con la B de Beso Beach Pedralbes Barcelona
Restaurantes 'premium' en los hoteles
Una de las tendencias actuales en los hoteles es la distinción a través de la gastronomía de calidad. Meliá lleva años apostando por las colaboraciones con chefs de renombre y la oferta premium: "Los clientes pueden encontrar nuevas experiencias sin salir del complejo", explica el director de Meliá Lloret de Mar.
En su hotel, que se enmarca bajo la insignia de Meliá Hotels & Resorts, la propuesta gastronómica incluye tres restaurantes: Mosaico, un buffet de cocina mediterránea tradicional; Gaia, especializado en pescado y carne a la brasa y arroces junto a la piscina; y Freu Restaurant, un clásico que ofrece, a clientes del Hotel y público de la zona, una propuesta de autor con influencias mediterráneas y toques de vanguardia.
Propuesta gastronómica del restaurante Freu
"Recuperar el glamour que definió a la Costa Brava"
Meliá Hotels International celebró la inauguración del resort en Lloret de Mar el pasado octubre. Tras años de experiencia en la capital catalana, Domínguez tiene el objetivo de "recuperar el glamour que definió a la Costa Brava".
El Meliá Lloret de Mar "no sólo elevará los estándares de alojamiento en la zona, sino que también jugará un papel clave en la promoción del turismo sostenible y de calidad en la región".
"Meliá quiere alejarse del modelo de turismo de masas que ha dominado durante años, tanto en la costa como en las grandes ciudades", concluye el directivo.
