Tienda de Benetton en el número 605 de la avenida Diagonal de Barcelona.
Adiós a una importante marca de ropa en Barcelona: estas son todas las tiendas que cerrarán en 2025
La firma italiana está llevando a cabo una reestructuración global para hacer frente a una crisis financiera prolongada
Esta mítica tienda del centro de Barcelona baja sus persianas para siempre: adiós a una importante marca de ropa
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Esta emblemática marca de moda italiana cerrará, a lo largo de 2025, cinco de sus tiendas en Catalunya, tres de las cuales de la provincia de Barcelona, como parte de una drástica reestructuración global que afectará a cientos de establecimientos de la firma.
Se trata de Benetton, fundada en la provincia italiana de Treviso en 1965. Las tiendas de Girona, Sabadell, Sant Cugat, Lleida y Mataró serán las primeras en cerrar sus puertas, como resultado de una crisis financiera prolongada y una reorientación hacia el comercio electrónico.
Crisis y reestructuración global
La compañía ha confirmado que el cierre de estas tiendas en Catalunya es solo una fracción de una reestructuración más amplia que incluye el cierre de alrededor de 500 establecimientos en todo el mundo.
La marca se ha visto gravemente afectada por una serie de dificultades económicas y organizativas, que en 2023 resultaron en pérdidas por valor de 230 millones de euros, sumando otro déficit de 100 millones en 2024.
Interior de una tienda Benetton
Con este panorama, Benetton ha tomado la decisión de dar un giro a su modelo de negocio, priorizando las ventas online y reduciendo su presencia en tiendas físicas.
Cambio en la dirección y estrategia de recuperación
El cambio de rumbo también ha sido acompañado de un cambio en la dirección de la empresa.
En junio de 2024, Claudio Sforza asumió el cargo de director ejecutivo, con la misión de reestructurar la marca y devolverla a la rentabilidad.
En mayo del mismo año, Luciano Benetton, uno de los fundadores de la firma, dejó la presidencia del grupo, un hecho histórico que marcó la primera vez en la que la compañía operará sin un miembro directo de la familia al mando.
Cartel publicitario de Benetton
Impacto en España: el cierre de tiendas y los despidos
En España, el cierre de estas tiendas se enmarca en un proceso de reestructuración que también afecta a los trabajadores.
Un total de 31 tiendas en el país cerrarán, lo que implica la pérdida de alrededor de 166 empleos, principalmente en los establecimientos.
En Catalunya, la afectación se concentra en los locales de las mencionadas ciudades, representando aproximadamente el 15% de la red de tiendas de Benetton en la región.
El ocaso de una marca icónica
La marca, que en su momento se consolidó como una de las más grandes del comercio textil europeo, enfrenta un declive que se ha agudizado en los últimos años.
A pesar de los intentos de revitalización, incluyendo una mayor apuesta por el comercio electrónico, la competencia feroz de gigantes como Inditex, H&M y Uniqlo ha hecho mella en la rentabilidad de Benetton.
Para comprobarlo, solo hace falta ver cómo la empresa ha decidido reducir su oferta de productos y recortar su red de fábricas, incluidas algunas en Europa.
El cierre de estas tiendas, junto con los despidos y la reestructuración de su red global, refleja un intento por parte de la empresa de adaptarse a un mercado que ha cambiado drásticamente.
No obstante, la salida de Luciano Benetton de la presidencia y las duras críticas al modelo de gestión actual dejan en el aire el futuro de la marca, que alguna vez fue un referente en la moda global.
